Forever21擬推出美妝零售店 10間Riley Rose或于年底面世

Forever 21 計(jì)劃開設(shè)獨(dú)立于銷售服裝門店外的美妝綜合零售店。根據(jù)多個(gè)信源向《女裝日?qǐng)?bào)》透露的消息，年底之前，美國(guó)可能會(huì)出現(xiàn) 10 家名叫 Riley Rose 的店鋪。它的目標(biāo)消費(fèi)者為千禧一代。據(jù)說店鋪設(shè)計(jì)將使其適于拍照和發(fā) Instagram，視覺上“具有實(shí)驗(yàn)性”。

Forever 21 于 2009 年推出了自有的彩妝品牌 Love & Beauty 。2014 年又推出了定位比前者稍高的“優(yōu)質(zhì)美妝”品牌 F21 Premium，不過二者都比較平價(jià)，單價(jià)沒有超過 10 美金。除此之外，F(xiàn)orever 21 還在美國(guó)的線上線下店鋪出售如 E.l.f. Beauty、NYX 和韓妝品牌如 Pony 的產(chǎn)品，品類涵蓋彩妝、護(hù)膚、護(hù)發(fā)、美甲以及美妝工具。

值得注意的是，將美妝零售開在現(xiàn)有店鋪之外，大概能讓 Forever 21 看起來更專業(yè)。不過這也意味著它將和絲芙蘭以及 Ulta Beauty （以下簡(jiǎn)稱 Ulta）這些提供造型、試裝服務(wù)的美妝綜合零售店競(jìng)爭(zhēng)。

美妝綜合零售是勢(shì)頭很樂觀的生意。根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù)：在美國(guó)，美妝零售排在折扣百貨（如 Ross 和 TJ Maxx）之后，是近 5 年增長(zhǎng)第二快的零售品類。全球范圍來看，雖然女裝的增長(zhǎng)起伏不定，但是美妝產(chǎn)品自 2013 年以來就以 5% 以上的速度穩(wěn)步增長(zhǎng)著。

業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的品類有折扣百貨、美妝零售店、折扣服裝店和奢侈品零售；下降的品類有文具辦公用品零售、玩具零售、唱片、影碟店以及百貨公司

消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣改變了。零售投資分析師 Jane Hali 說：“在那里（美妝綜合零售店），同一個(gè)銷售人員會(huì)服務(wù)多個(gè)品牌。消費(fèi)者不再是希望只買雅詩(shī)蘭黛的產(chǎn)品，他們希望（在不同品牌）中購(gòu)買最好的睫毛膏和眼線筆，還希望店員向他們介紹之前沒聽說過的新品牌�！� 另外社交媒體和自拍被認(rèn)為助推了美妝及其零售的發(fā)展。

在北美主要的幾家美妝零售店中，Ulta 增勢(shì)非常迅猛：2016 年它的同店銷售增長(zhǎng)了 15.8%。去年它的銷售額和凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)了 23.7% 和 28%，達(dá)到了 48.5 億和 4.1 億美金。目前 Ulta 在美妝零售市場(chǎng)占 27%的市場(chǎng)份額，排名第一。Ulta 和主打中高端的絲芙蘭不同的是，從平價(jià)到中高端品牌，以及一些小眾沙龍品牌它都出售。品類齊全被認(rèn)為是它業(yè)績(jī)飄紅的原因之一。LVMH 旗下的絲芙蘭和 Macy‘s 旗下的 Bluemercury 雖然沒有公布單獨(dú)的業(yè)績(jī)，不過二者都在繼續(xù)開店擴(kuò)張。

快時(shí)尚做彩妝不是什么新鮮事了。H&M 和 Topshop 都有自己的彩妝線。Urban Outfitters 在店鋪內(nèi)銷售 3ce 等韓妝品牌，此前也傳出過同一個(gè)母公司的品牌 Anthropologie 也打算開獨(dú)立美妝店。

數(shù)據(jù)公司 Global Data Retail 的零售分析師 Heil Saunders 認(rèn)為快時(shí)尚進(jìn)入美妝類別是為了多元化。當(dāng)然這種策略也有風(fēng)險(xiǎn)：“一個(gè)挑戰(zhàn)是，因?yàn)樾逻M(jìn)入的品牌和公司很多，美妝行業(yè)的滲透率已經(jīng)相當(dāng)高了……品牌必須能夠差異化�！�