周大福發(fā)布春節(jié)營(yíng)收數(shù)據(jù) 2014至2017年的數(shù)據(jù)對(duì)比中能看出什么

2月7日，周大福珠寶集團(tuán)發(fā)布 2017 年 1 月 14 日至 2 月 3 日春節(jié)期間營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)，與去年同期相比，港澳同店銷(xiāo)售及零售值分別下降 7%、11%，內(nèi)地同店銷(xiāo)售及零售值分別增長(zhǎng) 1% 及 4%。而從產(chǎn)品角度來(lái)看，珠寶鑲嵌首飾方面，內(nèi)地及港澳的同店銷(xiāo)售分別下降 20%、37%；黃金產(chǎn)品方面，內(nèi)地及港澳的同店銷(xiāo)售分別增長(zhǎng) 14% 、13%。

發(fā)布春節(jié)期間營(yíng)收數(shù)據(jù)是周大福珠寶集團(tuán)常規(guī)的信息公布，對(duì)于 2017 年春節(jié)期間的數(shù)據(jù)，周大福官方只解釋了在內(nèi)地珠寶鑲嵌首飾銷(xiāo)售下降達(dá) 20% 的原因，即與去年相比，今年春節(jié)與情人節(jié)沒(méi)有重合，如果排除去年情人節(jié)當(dāng)天營(yíng)收，2017 年春節(jié)營(yíng)收與 2016 年同期變化不大。

不過(guò)對(duì)比了周大福上年公布的春節(jié)營(yíng)收數(shù)據(jù)，周大福珠寶鑲嵌首飾營(yíng)收不僅是 2017 年出現(xiàn)明顯下降，2016 年春節(jié)期間該品類(lèi)在中國(guó)內(nèi)地、港澳地區(qū)分別同比下降了 30%、3%。也就是說(shuō)正與情人節(jié)重合的2016年春節(jié)，并沒(méi)有為周大福帶來(lái)營(yíng)收正增長(zhǎng)。

另外，36Kr 進(jìn)一步對(duì)比了 2014~2017 年周大福春節(jié)期間營(yíng)收數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)至少有三點(diǎn)是值得關(guān)注的：

（1）周大福珠寶集團(tuán)春節(jié)期間總體營(yíng)收下降明顯。2014 年、2015 年零售營(yíng)業(yè)額分別增長(zhǎng) 34%、9%，而 2016 年、2017 年分別下降 29%、11%。在總體營(yíng)收下降方面，2016 年周大福官方曾解釋?zhuān)�是�?nèi)地游客更多選擇香港以外的地方旅游、門(mén)店首飾平均價(jià)格下降等原因?qū)е麓汗?jié)期間營(yíng)收下降。盡管六福、周生生等同類(lèi)珠寶企業(yè)沒(méi)有公布同期數(shù)據(jù)，不過(guò)莎莎國(guó)際零售在近兩年春節(jié)期間總體營(yíng)收表現(xiàn)趨勢(shì)與周大福一致，同比下降達(dá)10%以上。（2016年下降明顯，2017年有反彈趨勢(shì)，據(jù)報(bào)道銷(xiāo)售營(yíng)收增長(zhǎng)率為3.5%。）

（2）對(duì)比起黃金的回暖，周大福珠寶鑲嵌首飾營(yíng)收下降趨勢(shì)。周大福黃金產(chǎn)品在 2015、2016 年春節(jié)期間均呈負(fù)增長(zhǎng)，分別下降 14%、29%，2017 年有回暖表現(xiàn)，增長(zhǎng)約為 13%。與之相較，珠寶鑲嵌類(lèi)產(chǎn)品在 2015 年春節(jié)期間增長(zhǎng) 26%，而 2016、2017 年分別下降 20%、37%。其中黃金回暖趨勢(shì)的2016年黃金上漲的延續(xù)。

（3）港澳及內(nèi)地營(yíng)收差異明顯。周大福 2014 年春節(jié)在港澳地區(qū)零售營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng) 28%，同店銷(xiāo)售增長(zhǎng) 11%，而從 2015 年開(kāi)始，在港澳地區(qū)均表現(xiàn)為負(fù)增長(zhǎng)：零售營(yíng)業(yè)額方面，周大福 2015~2017 年分別降低 24%、13%、11%；同店銷(xiāo)售方面，2015~2017 年分別降低 29%、22%、9%。而內(nèi)地方面零售增長(zhǎng)率與同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)率沒(méi)有明顯的趨勢(shì)，除 2016 年受宏觀經(jīng)濟(jì)影響分別下降 30%、31%，表現(xiàn)為負(fù)增長(zhǎng)，其他春節(jié)期間表現(xiàn)為正向增長(zhǎng)。地區(qū)差異的表現(xiàn)，除了港澳地區(qū)本地客人銷(xiāo)售額下降3.3%外，還因?yàn)楦郯牡貐^(qū)周大福產(chǎn)品均價(jià)下降達(dá)4.6%。