Coach要重新把“大媽包”帶回來(lái)了，不過(guò)會(huì)做些調(diào)整

Coach 最新上線(xiàn)的包包中，出現(xiàn)了幾款經(jīng)典“C” logo 的帆布包。對(duì)于此前費(fèi)盡心思向“現(xiàn)代奢侈”轉(zhuǎn)型的 Coach 來(lái)說(shuō)，這幾款包，又讓人們想起了頻繁出現(xiàn)在折扣柜臺(tái)上的 Coach。

不過(guò)，如果你仔細(xì)看，包上的 Logo 有些不一樣，顏色清淡了一些，并且加了描邊。

這只是一個(gè)小型的嘗試，Coach 創(chuàng)意總監(jiān) Stuart Vevers 和 CEO Josh Schulman 正著手改造品牌的 Logo，包括新的配色方案，以及在新布料上的印制。

Coach 母公司 Tapestry Inc. 的 CEO Victor Luis 在與集團(tuán)投資人的電話(huà)會(huì)議上，也花了不少時(shí)間推廣“復(fù)興 Logo”的計(jì)劃。

Luis 覺(jué)得復(fù)興 Logo 現(xiàn)在正在時(shí)候，因?yàn)樯莩奁?Logo 熱又回來(lái)了。在 Alessandro Michele 手上擺脫了“暴發(fā)戶(hù)必備”形象的 Gucci 重新推出了經(jīng)典 logo 印花的包包，Louis Vuitton 的經(jīng)典 Logo 印花手包賣(mài)得也不錯(cuò)，當(dāng)下正紅的 BALENCIGA 和 CALVIN KLEIN 都微調(diào)了 Logo。

如今在包包配飾市場(chǎng)，奢侈品 Logo 又成了推動(dòng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�。與十幾年前的“Logo 熱”不同，這背后是不一樣的消費(fèi)者觀(guān)念。當(dāng)時(shí)更多的是一種炫耀型消費(fèi)，奢侈品 Logo 是一種財(cái)富和地位的象征；隨后更多人買(mǎi)得起奢侈品包包后，大 Logo 便與暴發(fā)戶(hù)形象聯(lián)系在一起，真正的有錢(qián)人又開(kāi)始流行“去 Logo 化”的包，再到如今奢侈品 Logo 出現(xiàn)復(fù)興的趨勢(shì)，和快時(shí)尚也有關(guān)系。

一個(gè)說(shuō)法是，在快時(shí)尚可以極速?gòu)?fù)制產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)代，Logo 的吸引力是無(wú)法被復(fù)制的。除此之外購(gòu)買(mǎi)奢侈品，代表了一種環(huán)保理性的消費(fèi)觀(guān)，重視質(zhì)量而不是數(shù)量。

另外，Schulman 也發(fā)現(xiàn)折扣店和百貨商店渠道對(duì)于 Logo 的需求依舊很高。“行業(yè)里最具有品牌價(jià)值的奢侈品正在出現(xiàn) logo 化趨勢(shì)。這個(gè)夏天讓我們覺(jué)得很驚訝的是，折扣渠道對(duì)于帶 Logo 產(chǎn)品的需求超出了我們的預(yù)計(jì)”，Schulman 說(shuō)，“此外，還有一些高端百貨渠道，比如 Le Bon Marché 和 Saks Fifth Avenue”。

但重新把包上的 logo 印花帶回來(lái)這個(gè)決定，投資人和分析師都不太看好，要知道 Coach 當(dāng)時(shí)一口氣關(guān)掉 70 多家北美店鋪、斷掉一些百貨商店渠道，清理其中的庫(kù)存，就是為了擺脫“大媽買(mǎi)菜包”的形象。

“有一件事情要搞清楚，當(dāng)你是 Gucci 或者 Louis Vuitton 這種品牌的時(shí)候，會(huì)隔段時(shí)間將 Logo 重新帶回來(lái)，因?yàn)槟銢Q定著每一季的潮流趨勢(shì)，決定什么時(shí)候什么東西應(yīng)該重新流行”，Jane Hali and Associates 的零售分析師 Jessica Ramirez 說(shuō)，“對(duì)于像 Coach 這樣的品牌，Logo 讓人們感到害怕，因?yàn)檫@就是當(dāng)時(shí)品牌沒(méi)落時(shí)的問(wèn)題所在”。