2016歐萊雅集團大事記：YSL星辰成助攻手

當經(jīng)濟不景氣時，女性消費者會減少奢侈品購買，而將消費重心轉(zhuǎn)移到“廉價的非必要之物”上。過去的一年，化妝品領(lǐng)域“口紅效應(yīng)”凸顯。我們整理各大集團代表性的事件，以期對2017年度趨勢預(yù)判提供參考。

第一篇：歐萊雅集團

1.人事調(diào)整，巴黎歐萊雅全球總裁卸任 大中華區(qū)CEO換人

貝瀚青與斯鉑涵（右）

2016年初，歐萊雅集團在人事上出現(xiàn)了一些變動。其中關(guān)注度最高的莫過于年初歐萊雅中國市場的一把手貝瀚青的調(diào)任。

在今年年初，斯鉑涵接任貝瀚青成為大中華區(qū)的CEO。原CEO貝瀚青將作為歐萊雅集團執(zhí)行副總裁與集團管理委員會成員，繼續(xù)留在上海工作并負責亞太區(qū)業(yè)務(wù)。

在貝瀚青任期的6年中，中國市場市場的銷售業(yè)績足足翻了一番，并由歐萊雅集團第三大市場變?yōu)榈诙�大市場。像圣羅蘭、科萊麗等品牌均是在貝瀚青的任期中被引進中國市場，而拳頭品牌巴黎歐萊雅在中國市場的銷售額也翻了一倍多。

另一位干滿6年任期后調(diào)任的則是全球最大美妝品牌巴黎歐萊雅的全球總裁Cyril Chapiy，今年11月，Cyril Chapiy被調(diào)任到“一個重要的新崗位”。他在任的6年間讓巴黎歐萊雅成為一個年銷售達到60億歐元的巨型品牌。

同樣是在2016年，歐萊雅集團香港區(qū)負責人麥詩禮宣布退休，通過麥詩禮的履歷我們發(fā)現(xiàn)他是歐萊雅集團在亞太區(qū)元老級人物，正是他在中國市場建立了第一家外商獨資的化妝品公司——美寶蓮。而進入歐萊雅之前，麥詩禮在中國市場里為寶潔引進了潘婷、飄柔、舒膚佳、佳潔士這樣的主力品牌。

可以看到的是，在2016年離任、調(diào)任的高層都屬于歐萊雅集團中極具分量的元老級人物，而新接任的高層均屬于較為年輕的血液，歐萊雅集團領(lǐng)導班底迭代。

2.業(yè)績5年翻番，中國成為歐萊雅第二大市場

2015/2016財年銷售額對比

全球經(jīng)濟下行，歐萊雅集團的總體業(yè)績依舊保持著不俗的增長。

在今年年初的財報會議上，歐萊雅集團公開宣布，2015年中國市場為歐萊雅集團貢獻了149億元的銷售額，中國已經(jīng)超越法國成為歐萊雅集團第二大市場（僅次于美國）。

3.歐萊雅持續(xù)擴大中國市場 連續(xù)引進2個品牌

4月份和6月份，歐萊雅集團分別向中國市場引進擁有150年歷史的高端香氛品牌香邂格蕾（Roger&Gallet）和自然洗護品牌淳萃。香邂格蕾和淳萃的加入，使得歐萊雅在華運營品牌總數(shù)達到23個之多。

其實早幾年前，歐萊雅官方透露，未來10至15年將在全球范圍內(nèi)新增10億新消費者，中國作為重要的新興市場，對于實現(xiàn)這一目標起到舉足輕重的作用。而此次引進香水這樣的小眾細分品牌以及再度加碼洗護品類，則是歐萊雅籠絡(luò)更廣泛消費群的重要策略

4.歐萊雅12億美元億收購IT Cosmetics八年最大并購案

今年7月，歐萊雅集團買買買的腳步?jīng)]有停止，怒砸了82.8億元（12億美元）收購美國彩妝品牌IT Cosmetic。

被收購的IT Cosmetic有8年的歷史，其最大的亮點在于品牌中引入了整形外科醫(yī)生的臨床經(jīng)驗和技術(shù)創(chuàng)新。而這么個牌子2015年的年銷售額已經(jīng)到達了12億元，這宗收購也是歐萊雅集團近8年來最大的一宗收購。被收購后，這個品牌被納入歐萊雅集團的高端陣營。

5.10月1日起化妝品消費稅大幅調(diào)整 歐萊雅宣布降價

財政部發(fā)布《關(guān)于調(diào)整化妝品消費稅政策的通知》，決定從10月1日起，取消對普通美容、修飾類化妝品征收消費稅，將“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”。征收范圍包括高檔美容、修飾類化妝品、高檔護膚類化妝品和成套化妝品。稅率調(diào)整為15%， 進口環(huán)節(jié)消費稅稅率由原先的30%也同時下調(diào)為15%。

此次調(diào)整發(fā)布后，歐萊雅即宣布，歐萊雅旗下巴黎歐萊雅、美寶蓮等商品下調(diào)價格。

6.YSL星辰一夜爆紅，助攻歐萊雅第3季度擊敗雅詩蘭黛集團

YSL星辰口紅刷爆朋友圈，甚至一貨難求，這是一場營銷的勝利。

集團首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon特別強調(diào)YSL特別受中國消費者的追捧，在此期間內(nèi)獲得了40%的業(yè)績增長，另外，集團第三季度在包括中國的新興市場銷售實現(xiàn)7.1%的增長。

7.蘭蔻何韻詩事件愈演愈烈 歐萊雅市值已蒸發(fā)185億

“蘭蔻何韻詩事件”始于支持“港獨”及“藏獨”的香港藝人何韻詩日前獲邀參加蘭蔻品牌的一場音樂會，此事經(jīng)內(nèi)地媒體《環(huán)球時報》報道后，迅速引起其他媒體和營銷大V的轉(zhuǎn)發(fā)，從而引發(fā)內(nèi)地網(wǎng)友對蘭蔻以及歐萊雅集團的抗議抵制。

這一連串事件導致歐萊雅集團股價連續(xù)多日下跌，最大跌幅下挫超過2%，集團在該段時間至少蒸發(fā)25億歐元（約合人民幣185億元）。

8.帶素人去戛納玩直播 歐萊雅天貓店銷暴漲30倍

5月12日戛納電影節(jié)開幕前夕，歐萊雅開展了一次#讓素人走上戛納紅毯#的直播活動，而@阿研紙就是這位素人。@阿研紙其實并非明星也非紅人，但在戛納之旅的直播當中，@阿研紙?zhí)岬搅瞬簧贇W萊雅的產(chǎn)品，幾天下來，歐萊雅天貓店鋪的銷量蹭蹭地漲了30倍。

9.歐萊雅一口氣簽下了15位當紅美妝博主

法國美妝品牌巴黎歐萊雅（L’Oréal Paris）邀請15位當紅博主、意見領(lǐng)袖參與到名為“歐萊雅聯(lián)盟（L’Oréal League）”的營銷推廣項目當中。

她們將通過各種社交媒體為巴黎歐萊雅提供內(nèi)容營銷服務(wù)，此外還將出席各類頒獎、全球紅毯活動，在產(chǎn)品推出前優(yōu)先了解產(chǎn)品細節(jié)。

縱觀歐萊雅集團在全球領(lǐng)域的表現(xiàn)，研發(fā)和并購是其持續(xù)成長最強勁的助推器。