場景營銷來襲，WHITE COLLAR白領(lǐng)女裝品牌又給我們上了一課

春節(jié)是中國人最重要、最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，“過年”意味著辭舊迎新，闔家團(tuán)圓，釋放情感，開啟新篇章。這一特殊“場景”帶來的商業(yè)紅利，不言而喻，那么凸顯體驗感的實體經(jīng)濟(jì)又該如何把握時機(jī)？

歲末年初，中國本土高端女裝品牌WHITE COLLAR白領(lǐng)，又為業(yè)界增添一份經(jīng)典案例。

1月14日，女裝品牌WHITE COLLAR白領(lǐng)在其華貿(mào)未來空間店舉行了該店的九歲生日私密酒會。對很多人來說，這是一次難忘的體驗，也感受到一種不同尋常的過年方式。

從誕生那天起，白領(lǐng)的華貿(mào)未來空間店就被定義為展示品牌的未來概念，不只是售賣時裝，更是傳遞時尚理念、生活方式。而今，在惜“店”如金的實體經(jīng)濟(jì)中，能夠在九年前布局“體驗”和“場景”的生活方式集成店簡直鳳毛麟角。

在活動當(dāng)天，精彩貫穿始終，驚喜無處不在。

一進(jìn)門的一層，紅紅火火，專為新春推出的紅白色系列外套，點出本季秋冬新品的主題色調(diào)，在福字掛件、鮮花的團(tuán)簇下，喜氣洋洋。

二層，新意十足，右側(cè)的2017春夏新品系列淡雅柔和，似像春日的新生，左側(cè)是白領(lǐng)女裝新進(jìn)引入的設(shè)計師平臺明星漾衣，來自倫敦、紐約、上海、深圳等海內(nèi)外的八位設(shè)計師的作品風(fēng)格強(qiáng)烈，并與WHITE COLLAR的設(shè)計師限量款遙相呼應(yīng)。

三層堪稱生活方式區(qū)域，不少客人一走進(jìn)來即驚呼“年味起來了”，現(xiàn)場制作糖葫蘆、手把手學(xué)習(xí)烘焙紙杯蛋糕，簡約流暢的紅色禮服，小巧可人的童裝系列，都烘托出家的溫度，年的味道。V’S品牌時尚假發(fā)試戴，加上造型師美妝搭配服務(wù)，以及攝影師現(xiàn)場“大片”拍攝、打印，帶來一場時尚又有趣的體驗。

總結(jié)下來，白領(lǐng)華貿(mào)店體驗營銷的三大利器：設(shè)計力量的凸顯——推出真正高級定制流程的服務(wù)、設(shè)計師限量款、設(shè)計師平臺明星漾衣的引入；跨界領(lǐng)域的合作——SHEME的女鞋、LesPyrenee的配飾、V’S的時尚假發(fā)、世紀(jì)墻的繪畫雕塑藝術(shù)品；生活氛圍的營造——嬌艷鮮花，養(yǎng)眼綠植，文藝書籍，溫馨床品，可愛童裝，美味美食，雅俗共賞。

當(dāng)日最心潮澎湃一刻由WHITE COLLAR2017春夏發(fā)布開啟，名人、明星、模特的魚貫而出流淌出對美的呈現(xiàn)。隨后白領(lǐng)的顧客們在此盡情釋放對新春的希望與期待。

隨著消費(fèi)進(jìn)入個性化、小眾化階段，這些消費(fèi)欲望正難以得到徹底滿足，于是人們開始把注意力和金錢的支出方向轉(zhuǎn)移到能夠為其提供價值的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，這就是體驗經(jīng)濟(jì)。

在時尚領(lǐng)域，體驗經(jīng)濟(jì)要從生活與情境出發(fā)，塑造感官體驗及思維認(rèn)同，以此抓住顧客的注意力，改變消費(fèi)行為，并為時尚產(chǎn)品找到新的生存價值與空間。

在白領(lǐng)品牌這場私密酒會中，專屬的高定服務(wù)和時尚生活體驗是舞臺，精致的時尚服飾是不可或缺的道具，華貿(mào)未來空間店則是一個有效必要的載體，而顧客則融入其中、享受其中。

體驗經(jīng)濟(jì)把每一位消費(fèi)者都看做獨特的個人，滿足個性化。圍繞“體驗”、“場景”，今日之時尚營銷不再是出售冷冰冰毫無生氣的衣裝，而是在售賣一種生活方式，傳播新的生活觀念，塑造新的消費(fèi)態(tài)度。善于“快一小步”的白領(lǐng)品牌無疑又先人一步。