紅蜻蜓上半年實現(xiàn)凈利潤2015萬元，品牌集合店成變現(xiàn)主渠道

受國內(nèi)經(jīng)濟形勢仍處于整體低迷對零售行業(yè)帶來較大影響的因素，2016年1-6月份，知名鞋業(yè)品牌紅蜻蜓實現(xiàn)營業(yè)收入7.09億元，同比減少16.09%，實現(xiàn)利潤總額2,839.71萬元，同比減少24.66%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2,015.65萬元，同比減少25.41%，

紅蜻蜓表示，2016年公司持續(xù)加大對品牌集合店“SATURDAYMODE”的開店投入，打造更年輕化、差異化的店鋪形象，使集合店逐步成為公司重要的銷售渠道。

截止2016年6月，紅蜻蜓在全國1、2線城市的購物中心已開設品牌集合店60家，預計年底將擴大至100家。品牌集合店與時尚IP生態(tài)圈的戰(zhàn)略能更有效融合，公司將把品牌集合店打造成線上線下銷售一體化、體驗互動和購買分享一體化、內(nèi)容制作和傳播引流一體化、自有品牌和合作品牌一體化的時尚購物環(huán)境。目前門店已逐步引入鞋、包、服裝、配飾、美妝護膚等時尚全品類產(chǎn)品，并按照風格、客戶需求等進行組合陳列，同時店內(nèi)將定期舉辦網(wǎng)紅駐店直播、主題活動、消費者互動等環(huán)節(jié)，將線上眼球和流量吸引到門店中來，品牌集合店將成為公司未來時尚IP商業(yè)變現(xiàn)的主要渠道。

截至2016年6月30日，紅蜻蜓品牌連鎖店數(shù)為1913個；其中自營店1435個，分銷店478個。通過把一部分低效的百貨商場門店調整為新興渠道的品牌集合店，既符合公司戰(zhàn)略發(fā)展的需要，同時也符合渠道優(yōu)化的原則，這將逐步提升公司營銷渠道的整體質量，并為改善整體經(jīng)營業(yè)績奠定基礎。

從紅蜻蜓中報來看，公司四個主品牌及其他品牌的收入為3.38億元、1.20億元、9,445萬元、7,206萬元、8,393萬元，同比增速為-25.94%、13.60%、-25.16%、-22.53%、67.75%。公司2012年收購海普制鞋，引入具有國際時尚基因和較高美譽度的中高檔女鞋品牌迪芙斯，2014-15年收入增速15.09%、29.37%。相比之下星期六及索菲婭、菲伯利爾等品牌仍處于渠道調整期，2013年起收入均持續(xù)下滑。

光大證券研究員李婕今天早間表示，經(jīng)過多年的業(yè)績調整，紅蜻蜓目前盈利不佳的店鋪大部分已被關閉，公司的平均店效也呈現(xiàn)趨穩(wěn)態(tài)勢。隨著品牌集合店的快速設立，未來紅蜻蜓渠道數(shù)量有望保持穩(wěn)定；從庫存的角度看，紅蜻蜓庫存商品的增長速度也顯著放緩，顯示女鞋主業(yè)基本企穩(wěn)，收入下滑的空間不大。

此外，紅蜻蜓主動尋求轉型，并購OnlyLady、閨蜜網(wǎng)等知名女性時尚消費平臺，打造時尚產(chǎn)業(yè)IP生態(tài)圈，搭乘網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展的快車。未來紅蜻蜓在FTP集合平臺上的渠道擴張以及線上渠道的推廣有望帶來業(yè)績增量，IP孵化運營領域也有外延并購預期，新戰(zhàn)略布局仍然值得期待。

紅蜻蜓此間在其中報中也預測，2016年前三季度歸母凈利潤同比增長-30%~0%，主要原因是消費低迷環(huán)境對主營業(yè)務收入有負面影響，而新戰(zhàn)略尚需時間對業(yè)績產(chǎn)生影響。

李婕就此表示，渠道調整到位后，新戰(zhàn)略帶來更多客流量，紅蜻蜓主業(yè)有望好轉，不過鑒于其IP生態(tài)圈戰(zhàn)略未來成長空間大，并購完成后業(yè)績將得到增厚且公司仍存在外延并購的預期。