消化Teenie Weenie的維格娜絲想成為“中國時(shí)尚界的Valentino”

分享到： | | | | 2016-9-23 16:25

中國南京的維格娜絲時(shí)裝股份有限公司于本月初宣布，以 57億人民幣收購韓國青少年服飾品牌 Teenie Weenie 中國業(yè)務(wù)，但這筆交易只是公司實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)景規(guī)劃——“成為中國時(shí)尚界的 Valentino”的步驟之一。

維格娜絲副總裁陶為民表示，本次交易有助于緩解公司不斷下滑的銷售額和利潤。為了專注于奢侈產(chǎn)品線，公司此前關(guān)閉了三分之一的低端門店。維格娜絲正計(jì)劃在米蘭開設(shè)首家海外門店。

陶為民接受采訪時(shí)表示：希望能找到一個(gè)能提振公司表現(xiàn)的品牌，作為一家上市公司，如果重組后很長一段時(shí)間才盈利，市場會(huì)出現(xiàn)負(fù)面反應(yīng)。此次成功收購會(huì)讓以后的交易更大膽些。

中國越來越多的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者愿意花更多錢購買優(yōu)質(zhì)商品，維格娜絲正試圖獲得這一階層的青睞。相較于擁有 1400家中國門店的 Teenie Weenie ，維格娜絲目前僅有 215家門店。陶為民表示，極可能會(huì)進(jìn)一步整合。

消化 Teenie Weenie

維格娜絲計(jì)劃投資市場占有率不斷下滑的 Teenie Weenie 女裝產(chǎn)品線，促進(jìn)其增長。Teenie Weenie 男裝、童裝和配飾產(chǎn)品線表現(xiàn)良好。據(jù)陶為民表示，這三個(gè)品類的中國市場銷售額每年增長 20～30%。去年，Teenie Weenie 中國市場的年銷售為 20億元人民幣，凈利潤 5億多元；維格娜絲銷售額 8.14億元，凈利潤 1.12億元。

成為新霸主

陶為民表示：“在消化 Teenie Weenie 后，我們就會(huì)著手收購其它海外高端時(shí)尚品牌。目前是服裝行業(yè)的整合調(diào)整期，… 我們的目標(biāo)就是成為中國時(shí)裝界的新霸主�！�

據(jù)研究機(jī)構(gòu) Euromonitor International（歐睿國際）數(shù)據(jù)，在競爭激烈的中國服裝市場，市場份額最大的兩家公司為海瀾集團(tuán)和日本優(yōu)衣庫的母公司迅銷集團(tuán)，這兩者 2015年的市場份額分別為 1.2％、1%。

中國市場研究集團(tuán)分析師 Ben Cavender 表示：“中國的服裝市場需要整合，能繼續(xù)往前走的贏家是那些擁有正確的體系，如庫存管理，門店位置合適的公司。Teenie Weenie 的優(yōu)勢(shì)在于，品牌目標(biāo)是更年輕的休閑時(shí)尚消費(fèi)群族�！�

進(jìn)軍海外

陶為民表示，維格娜絲的核心業(yè)務(wù)有正向現(xiàn)金流，不需要注資。公司計(jì)劃于明年初，在 Valentino 的發(fā)源地——米蘭開設(shè)首間海外門店。

門店調(diào)整

去年，維格娜絲關(guān)閉了位于中國三、四線城市的精品店和較大城市的低端商場門店，約占總門店數(shù)的三分之一。陶為民表示，盡管這些門店處于盈利狀態(tài)，但公司希望能進(jìn)駐最大城市的黃金地段。今年 2月起至今，維格娜絲分別在上海港匯恒隆廣場購物中心、天津銀河、上海久光百貨、北京東方新天地開設(shè)了新門店。

重新定位

為了重塑公司形象，打造更深厚的企業(yè)文化，維格娜絲于 2015年 7月，以 1.35億元人民幣收購了南京云錦研究所。陶為民表示：“我們將自己定義為：擁有中國傳統(tǒng)文化元素的奢侈品公司�！�

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