重塑品牌形象Diesel建立選擇性分銷網(wǎng)絡

分享到： | | | | 2016-9-21 16:55

意大利時裝品牌 Diesel 推行選擇性分銷網(wǎng)絡 Diesel selective distribution network，為合作的零售商制定了更高的標準。

Diesel 管理層表示，希望自己選擇的零售商可以給客戶提供優(yōu)質的服務，創(chuàng)立 Diesel 選擇性分銷網(wǎng)絡，是為了提高客戶的消費體驗，確保出售 Diesel 產(chǎn)品的零售商和網(wǎng)站與 Diesel 品牌高質量和高信譽的定位一致。這項舉措將在法國率先實施，隨后拓展到歐洲其他市場。

此舉體現(xiàn)了 Diesel 維護其形象和吸引力的決心，Diesel 表示分銷策略的轉變，迫使其放棄很多銷售額巨大的渠道，只因其不符合品牌定位。

Diesel 此前削減了低價分銷部門，調高了商品價格，以便與品牌的輕奢定位一致。當時 Diesel 品牌的創(chuàng)始人Renzo Rosso 在接受采訪時表示：在北歐地區(qū)等富裕國家里，年輕一代消費者尋求更高檔的商品，一件牛仔服可能售價 350歐元，但依然有很多人會購買。因此，他認為，牛仔服有潛力成為下一類輕奢商品。

Diesel 管理層還提到，Diesel 將會進一步打擊網(wǎng)絡上的偽造產(chǎn)品，Diesel 將這一舉動稱為“全球法務計劃”。Diesel 補充道，有 3346家網(wǎng)站因此被關閉，發(fā)出了約 4000條禁令，約 19000家網(wǎng)站從谷歌中移除。歐盟海關的官員沒收了約 38萬件 Diesel 品牌的產(chǎn)品。

這一分銷網(wǎng)絡的創(chuàng)立會對 Diesel 的業(yè)務造成怎樣的影響，目前仍然是一個未知數(shù)。

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