上半年海瀾之家凈利17.72億元 新增門店652家

本土男裝龍頭企業(yè)海瀾之家今天發(fā)布了其頗為靚麗的半年報，2016年上半年，雖然受經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，服裝行業(yè)銷售增速放緩，且整體增長動力偏弱。但海瀾之家依舊實現(xiàn)營業(yè)收入87.62億元，比上年同期增加10.46%，歸屬于上市公司股東的凈利潤17.72億元，比上年同期增長6.42%。

報告期，“海瀾之家”品牌實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入74.42億元，較上年同期增長12.24%;“愛居兔”品牌實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1.94億元，比上年同期增長42.98%;“百衣百順”賣場實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入1.75億元，比上年同期減少10.69%。

財報顯示，今年上半年，海瀾之家“圣凱諾”職業(yè)裝通過推行積極的營銷策略，不斷提升產(chǎn)品的品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量和品牌形象;依托擴(kuò)大產(chǎn)品研發(fā)投入及人才培養(yǎng)，以創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計開拓市場，進(jìn)一步鞏固了品牌的行業(yè)地位。報告期，“圣凱諾”職業(yè)裝實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入7.39億萬元，比去年同期減少9.49%。

報告期內(nèi)，海瀾之家實現(xiàn)總資產(chǎn)219.83億元，與去年同期下降6.22%。

記者此間查閱海瀾之家財報時注意到，海瀾之家表示，在渠道拓展方面，渠道擴(kuò)張加快，上半年凈增門店652家，其中“海瀾之家”凈增372家，“愛居兔”凈增162家，“百衣百順”凈增118家;門店總數(shù)累計達(dá)到4642家，其中“海瀾之家”3889家，“愛居兔”468家，“百衣百順”285家。

產(chǎn)品研發(fā)方面：海瀾之家品牌堅持高性價比，產(chǎn)品更趨年輕化、時尚化;開發(fā)出“馬達(dá)加斯加系列”、“彩牛系列”、“中國風(fēng)系列”等系列產(chǎn)品，吸引更多年輕消費群體;愛居兔女裝依然走時尚大眾親民路線，突出產(chǎn)品性價比，設(shè)計開發(fā)產(chǎn)品系列接地氣，滿足消費者需求。

供應(yīng)鏈管理方面，針對核心供應(yīng)商嘗試推出服裝制造系統(tǒng)MES項目，及時跟蹤供應(yīng)商生產(chǎn)進(jìn)度，增強(qiáng)對供應(yīng)商產(chǎn)品質(zhì)量的把控。另外，通過調(diào)整部分產(chǎn)品的補(bǔ)單比例，提高產(chǎn)品動銷，提升供應(yīng)鏈效率。

信息技術(shù)方面：進(jìn)一步擴(kuò)大對RFID技術(shù)的運用，大幅提升智能倉儲收貨及盤點的工作效率與數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性;為了讓門店消費者擁有更多的付費選擇，上半年在全國3000多家門店推廣微信支付項目，提升信息平臺的服務(wù)能力。

線上發(fā)展方面：不斷順應(yīng)移動端發(fā)展趨勢，優(yōu)化視覺體驗，提供更為便捷的消費方式;致力于與平臺合作，自主創(chuàng)新策劃符合品牌調(diào)性的店鋪活動，提升品牌線上的影響力;通過精準(zhǔn)化的購物體驗和服務(wù)，提升消費者購物體驗。報告期，線上實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入4.16億元，較上年同期增長99.11%。

記者此間采訪中了解到，中國男裝市場自2012年增速放緩，經(jīng)歷了兩年多去庫存和渠道收縮，品牌商處于轉(zhuǎn)型期。從中長期來看，包括海瀾之家在內(nèi)的本土大眾男裝品牌仍具潛力。觀察來看，歐美和亞洲主要市場最大的男裝品牌大多來自本土，并定位大眾市場。而近幾年多數(shù)服裝品牌出現(xiàn)調(diào)整，并不意味著服裝需求消失，而是出現(xiàn)轉(zhuǎn)移。2011年以前行業(yè)存在明顯價格虛高，經(jīng)濟(jì)增長放緩、反腐以及電商的沖擊使得消費者變得更謹(jǐn)慎和精明，為高性價比大眾品牌的迅速發(fā)展提供了土壤。

東方證券分析師施紅梅此間指出，平價定位與難以復(fù)制的供應(yīng)商賒購+類直營模式仍是海瀾之家保持市場份額持續(xù)提升的核心優(yōu)勢。在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速下滑、居民收入增長放緩階段，高性價比產(chǎn)品將更受青睞，公司平價定位下仍有較大的外延空間，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張帶來的成本優(yōu)勢越發(fā)明顯，類直營模式保障終端運營高效透明，大眾品牌市場集中度的上升將進(jìn)一步提升公司整體市場占有率。