《欲望都市》女主角大愛的Jimmy Choo憑什么在中國大賣

曾因為《欲望都市》 (Sex and the City) 女主角Carrie Bradshaw在劇中狂熱追捧而聲名大噪，最近又為電影《灰姑娘》設(shè)計水晶鞋而風(fēng)頭正勁的英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo，在奢侈品業(yè)內(nèi)一片低迷的境況下雖然保持著增長，但相比去年業(yè)績增長還是不可避免地受到整體經(jīng)濟形勢影響。

最新業(yè)績顯示，2015財年上半年，JimmyChoo整體收入總計1.585億英鎊，比去年同期1.502億英鎊增加5.5%，固定匯率下增幅為6.5%，而2014財年這項數(shù)據(jù)達12.2%。其固定匯率下零售收入增長從2014財年的15.4%下降至10.3%;同店銷售3.3%的增幅也比2014財年全年5.7%顯著下跌。

對于銷售增長的放緩，JimmyChoo集團將原因歸咎于以倫敦Sloane Street 旗艦店門店為首的一系列店鋪暫時停業(yè)翻新影響了銷售。

自中國政府反腐倡廉運動力度逐漸加強以來，投資者們一直對于奢侈品行業(yè)的銷售業(yè)績表現(xiàn)擔(dān)憂不已，而由于JimmyChoo去年在中國市場的業(yè)績表現(xiàn)尤為突出，一定程度上緩解了投資者們的恐慌情緒。

不過，一位業(yè)內(nèi)人士對記者分析，今年Jimmy Choo之所以會出現(xiàn)銷售放緩，與上半年中國內(nèi)地反腐力度加大，許多人對奢侈品保持觀望的態(tài)度，以及香港旅游業(yè)、零售業(yè)衰退影響等相關(guān)。值得注意的是，財報中提到的由于日本受惠于中國游客客流猛漲收入增幅達20.5%，這使得Jimmy Choo意識到中國市場的消費潛力。

據(jù)JimmyChoo首席執(zhí)行官Pierre Denis此前透露，公司的中國銷售以高雙位數(shù)的速度增長，未來亦會繼續(xù)擴張。JimmyChoo計劃，中國門店將現(xiàn)有20家門店在中期內(nèi)將增加到至少30家。

相對于一些傳統(tǒng)歐洲奢侈品牌，JimmyChoo雖在中國目前門店不多，作為新興奢侈品牌吸引了更多年輕消費者。貝恩公司今年1月發(fā)布的《2014 年中國奢侈品市場研究》中，JimmyChoo在有吸引力的新興奢侈品牌中排名第五(繼Balenciaga、Michael Kors、Kate Spade、Alexander McQueen之后)，提及比例高達22%。

而在韓國，得益于韓劇《來自星星的你》引發(fā)的明星效應(yīng)，女主角腳蹬的經(jīng)典款“Abel”在韓國一度售罄，來到中國市場后亦同樣熱賣，帶動了整個品牌的銷售和關(guān)注度。

中國游客目前已成為JimmyChoo第二大旅游顧客群體。Denis甚至表示，俄羅斯旅游消費者人數(shù)的驟減“勢必會對我們2015年的業(yè)績產(chǎn)生影響”，不過他相信中國的旅游消費者應(yīng)該能彌補這一缺口。

2015年上半年以來， Jimmy Choo在中國成都、廣州、香港新開了3家店(7月份在香港開設(shè)亞洲最大的旗艦店)，截至6月30日全球直營門店總數(shù)達133間。其去年僅新增10家直營店，2014財年底，全球門店125家直營店。

“鑒于行業(yè)增長顯著減慢至低個位數(shù)，集團對上半年表現(xiàn)感到滿意”，Jimmy Choo首席執(zhí)行官Pierre Denis 在財報中表示。他預(yù)計下半年香港、美國和英國的零售業(yè)績會繼續(xù)受到旅游模式的左右，不過基于早春度假系列訂單的強勁表現(xiàn)，預(yù)料下半年批發(fā)業(yè)績會抵銷上半年的疲軟。并且將維持全年翻新10~15間門店和開設(shè)10~15間新店的目標(biāo)。

與鞋履品牌JimmyChoo僅僅放緩增長勢頭相比，部分涉及鞋履的奢侈品牌受到整體奢侈品環(huán)境影響較大。如意大利奢侈品集團Tod's上半年業(yè)績卻持續(xù)疲軟凈利潤下跌10.3%至5037.9萬歐元，上年同期為5615.4歐元;受益于歐元疲軟上半年銷售有7.9%的增幅至5.153億歐元，固定匯率下增幅僅為1.8%，特別是其上半年中國銷售暴跌13%。

而為了加快自己的轉(zhuǎn)型步伐，美國輕奢品牌coach今年上半年還完成向私募股權(quán)公司Sycamore Partners收購奢華鞋履設(shè)計及制造商Stuart Weitzman Holdings LLC。Coach首席執(zhí)行官Victor Luis 當(dāng)時表示，Stuart Weitzman品牌的規(guī)模、業(yè)務(wù)范圍、增長動力，以及管理團隊的連續(xù)性，均有助讓Coach繼續(xù)專注推行其品牌轉(zhuǎn)化計劃。不過，最新財季業(yè)績顯示，Coach業(yè)績也暫時沒有得到太大的改善，其營收下滑近12%至10億美元，這是其連續(xù)第八個季度下滑。