百麗鞋業(yè)持續(xù)疲軟 一季度關(guān)店167家

百麗國際最新公布本財政年度第一季度(3月至5月)零售營運(yùn)數(shù)據(jù)顯示，這家中國最大的鞋履生產(chǎn)和零售公司在內(nèi)地零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目凈減少167家，而其鞋類業(yè)務(wù)銷售同比下降7.8%。

此前，門店規(guī)模一直是百麗國際的優(yōu)勢所在。數(shù)據(jù)顯示，在2011年開店最為“瘋狂”的日子里，百麗國際平均每天都會新開2~3家店鋪。

公司首席執(zhí)行官盛百椒表示，集團(tuán)業(yè)務(wù)增長放緩會成為常態(tài)，短期無爆發(fā)式增長，所以未來開店步伐將放緩。

你也許不知道，逛商場買鞋子，十個品牌中也許有8個出自同一個集團(tuán)。

根據(jù)百麗官方網(wǎng)站公布的信息，百麗旗下共自主經(jīng)營13個鞋類品牌：除了同名的Belle(百麗)，我們在各大商場可以看見的Teenmix(天美意)、Tata(他她)、Staccato(思加圖)、Joy&Peace(真美詩)、Millie’s(妙麗)、Senda(森達(dá))、Innet(茵奈兒)、Basto(百思圖)等，同時還代理經(jīng)營7個品牌——Bata、Clarks、CAT、HushPuppies等。

一位行業(yè)人士向《第一財經(jīng)日報》記者表示，“毫無疑問，中國最大的鞋履制造商和零售商非百麗莫屬�！�

但高歌猛進(jìn)式的發(fā)展后，百麗遭遇了中國鞋業(yè)最不景氣一段時間，其股價在香港聯(lián)交所上市創(chuàng)下17.86港元的歷史最高價后又一路下跌近一半。從巔峰到低谷，生存狀態(tài)猶如過山車一般。

公司首席執(zhí)行官盛百椒指出，公司鞋類銷售表現(xiàn)減弱主要因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)性問題，而非周期性問題。他表示，這一現(xiàn)象在短期內(nèi)不會改善。盛百椒預(yù)期，今年鞋類利潤率或有所下滑，同店銷售倒退將較去年加劇。

此番表態(tài)可以看出，接下來幾年擴(kuò)張放緩的基調(diào)已經(jīng)沒有任何懸念。

上述行業(yè)人士表示，一個越來越不容忽視的現(xiàn)實(shí)是，在市場飽和、成本上漲、電商持續(xù)性沖擊等諸多因素的共同掣肘下，女鞋品牌單純走規(guī)�；�、拼產(chǎn)能降成本的粗放式發(fā)展模式已經(jīng)行不通。

實(shí)際上，百麗鞋業(yè)業(yè)務(wù)的疲軟已經(jīng)有些時日。在今年三月其發(fā)布2014年第四季度財報顯示，鞋類業(yè)務(wù)的營業(yè)額下降4.2%。再往前一些，在2014年第二財季的數(shù)據(jù)則顯示，一直在門店擴(kuò)張上表現(xiàn)出色的百麗國際第一次出現(xiàn)了店鋪數(shù)量負(fù)增長的情況。2014年6~8月，公司在中國內(nèi)地的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目凈減少56間。粗略統(tǒng)計，平均不足兩天就會關(guān)閉一家門店。

記者注意到，雖然主營的鞋履業(yè)務(wù)疲軟，但百麗的運(yùn)動服飾業(yè)務(wù)的銷售卻表現(xiàn)良好，該部分今年首季業(yè)績增長12.4%。

盛百椒稱，運(yùn)動裝業(yè)務(wù)由于過去幾年已經(jīng)歷低迷，市場已完成去庫存，表現(xiàn)較佳，利潤率趨勢良性，于2015年前三個月有雙位數(shù)同店銷售增長。他表示，過去幾年鞋類業(yè)務(wù)幫補(bǔ)運(yùn)動裝業(yè)務(wù)，希望目前可借運(yùn)動裝業(yè)務(wù)幫補(bǔ)。

上述行業(yè)人士告訴記者，為了拯救業(yè)績，“鞋王”早早就計劃其跨界轉(zhuǎn)型的事宜。2013年8月，百麗以7.33億港元收購巴羅克日本公司31.96%股權(quán)。僅隔一周，其又與意大利藍(lán)諾(LNUOI)簽訂收購協(xié)議，直指高端時尚服飾市場。此役，宣告中國“女鞋大王”正式跨界服裝領(lǐng)域�！皞鹘y(tǒng)業(yè)務(wù)增長疲弱，尋求新市場增長點(diǎn)，是百麗的戰(zhàn)略發(fā)展方向之一�！痹撊耸勘硎尽�