童裝還能支撐361度走多遠(yuǎn)? 資本市場(chǎng)不看好

在經(jīng)歷一個(gè)無(wú)比痛苦的階段后，中國(guó)的體育用品公司終于可以舒一口氣了。一個(gè)月前，安踏作為本土品牌率先發(fā)布了2014年財(cái)報(bào)，其財(cái)報(bào)顯示，安踏營(yíng)收增長(zhǎng)22.5%達(dá)到了89.05億元，超過(guò)2011年的89.04億，創(chuàng)造了歷史新高。

　　“以前他們(耐克與阿迪達(dá)斯)讓我們睡不著覺(jué)，現(xiàn)在我們也要讓他們睡不著�！卑蔡ざ�事局主席丁世忠去年10月對(duì)記者說(shuō)。

　　現(xiàn)在，第二家發(fā)布財(cái)報(bào)的本土品牌361°同樣展現(xiàn)了復(fù)蘇跡象。

　　近日，361°發(fā)布2014財(cái)年年報(bào)，截至2014年12月31日公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入39.06億元，同比增長(zhǎng)9.0%，權(quán)益持有人應(yīng)占溢利3.98億 元，同比增長(zhǎng)88.2%。其中，童裝收益增長(zhǎng)20.7%至人民幣5.07億元，占集團(tuán)收益13.0%，毛利為2.06億元，毛利率為40.7%�？梢灶A(yù)見(jiàn) 的是，童裝會(huì)是未來(lái)各家體育用品公司爭(zhēng)搶的一個(gè)重點(diǎn)。

　　可以看出，361°的童裝業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為出色。當(dāng)下，童裝和女性已成為各大運(yùn)動(dòng)生產(chǎn)商最希望開(kāi)拓的兩大市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌中，李寧、安踏以及特步也都在童裝市場(chǎng)中大張旗鼓地?cái)[出進(jìn)攻姿勢(shì)，今年1月，PUMA宣布成立合資公司以進(jìn)一步進(jìn)軍童裝市場(chǎng)。

　　對(duì)于童裝業(yè)務(wù)，361°早在五年前就開(kāi)始布局。2010年，361°設(shè)立了兒童服飾業(yè)務(wù)部門(mén)，并推出了針對(duì)5-12歲兒童市場(chǎng)的童裝服飾，目前共有 2142間童裝門(mén)店(比2013年增加了182家兒童店面)，并于2014年與百度攜手開(kāi)發(fā)了帶有追蹤和測(cè)步功能的四款361°智能童鞋，定于今年3月 20日面市，而這也被看作未來(lái)361°將對(duì)童裝與智能可穿戴設(shè)備的結(jié)合進(jìn)行更多嘗試。

　　為了童裝業(yè)務(wù)，361°還簽約了童星拜爾娜·艾尼瓦爾、愛(ài)新覺(jué)羅·媚與周張弛，并獲得華特迪士尼(上海)有限公司授權(quán)，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售帶有Disney Cuties和Marvel Kawaii系列動(dòng)畫(huà)人物的童裝鞋履、服裝與配飾。

　　當(dāng)然，在側(cè)重童裝發(fā)展的同時(shí)，361°還對(duì)自身門(mén)店進(jìn)行了整合，2014年內(nèi)，361°授權(quán)零售商新開(kāi)1384間門(mén)店，關(guān)閉1364間門(mén)店，去年底共有 7319間門(mén)店，凈增20間。這些門(mén)店大部分(約70%)位于三線或更小型城市，同時(shí)鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)較好的門(mén)店整合為面積更大的“三合一”集合店，或規(guī)模較小的門(mén)店整合為“二合一”集合店。

　　同時(shí)，為進(jìn)一步開(kāi)拓海外市場(chǎng)，361°成為了2016年里約奧運(yùn)會(huì)第二大官方供應(yīng)商。361°表示，此次贊助項(xiàng)目能使其在較短時(shí)間集中向海外消費(fèi)者宣傳品牌，并是最有效的方式。

　　不過(guò)，盡管361°的業(yè)績(jī)還算說(shuō)得過(guò)去，但資本市場(chǎng)并不看好。3月10日361°財(cái)報(bào)發(fā)布后，其股價(jià)曾低到2.25元，跌10.4%，截止310日收盤(pán)2.31元，跌了7.97%。而3月11日，截至中午，361°股價(jià)繼續(xù)走低，降1.3%達(dá)到2.28元。

　　資本市場(chǎng)之所以不好看361°的原因，或許是其新業(yè)務(wù)探索方面。比如361°在其財(cái)報(bào)大篇幅提到的智能童鞋，這個(gè)市場(chǎng)的未來(lái)需求量與產(chǎn)品粘性都要打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。