快時(shí)尚H&M印度首店開(kāi)業(yè) 將加速占領(lǐng)印度市場(chǎng)

H&M是印度政府自2012年起批準(zhǔn)國(guó)外單品牌零售商在印度設(shè)立全資業(yè)務(wù)后，首個(gè)獨(dú)資的國(guó)際品牌公司。不過(guò)根據(jù)Foreign Direct Investment(FDI，外國(guó)直接投資)政策，H&M在印度當(dāng)?shù)氐纳唐凡少?gòu)不得少于30%。

在FDI政策更改后，Hennes & Mauritz AB 海恩莫里斯集團(tuán)即向印度當(dāng)局提交直接投資申請(qǐng)，而2013年11月底，印度Foreign Investment Promotion Board （FIPB）外商直接投資促進(jìn)局開(kāi)放綠燈，批準(zhǔn)Hennes & Mauritz AB 海恩莫里斯集團(tuán)在2013年4月份遞交的以直接投資方式進(jìn)軍當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的申請(qǐng)。據(jù)計(jì)劃書(shū)，Hennes & Mauritz AB 海恩莫里斯集團(tuán)將投資72億盧比(約合1億歐元)在印度創(chuàng)立全資子公司H&M Retail India Ltd.，經(jīng)營(yíng)H&M 品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)制造、進(jìn)出口、市場(chǎng)推廣、分銷、倉(cāng)儲(chǔ)和零售，并計(jì)劃開(kāi)設(shè)50家直營(yíng)門(mén)店，銷售衣服、鞋履、化妝品、手袋和時(shí)尚配飾、家居產(chǎn)品、玩具、廚房用品等9個(gè)類別產(chǎn)品。

印度首店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，Hennes & Mauritz AB 海恩莫里斯集團(tuán)首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson及印度市場(chǎng)經(jīng)理Janne Einola 出席了開(kāi)幕儀式。Karl-Johan Persson稱印度對(duì)集團(tuán)是一個(gè)重要的機(jī)會(huì)，他同時(shí)表示印度正在興起大量的購(gòu)物商場(chǎng)，而該國(guó)巨大的人口都將印度推向亞洲最重要的零售市場(chǎng)之一。2013年2月在印度接受印度媒體livemint 采訪時(shí) Hennes & Mauritz AB首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson曾發(fā)表類似關(guān)店：“印度是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，這里有10億人口，而在瑞典我們只有900萬(wàn)人口卻有150間門(mén)店，這取決于我們進(jìn)入的時(shí)間，但是市場(chǎng)潛力無(wú)疑是巨大的，當(dāng)我們進(jìn)入印度市場(chǎng)，我們將會(huì)開(kāi)一些店，如果一切如我們所愿，我們將會(huì)開(kāi)始大肆擴(kuò)張�！� 他希望H&M 可以滿足印度日益壯大的中產(chǎn)階級(jí)和向往西方生活方式的人群。

Hennes & Mauritz AB首席執(zhí)行官Karl-Johan Persson及印度市場(chǎng)經(jīng)理Janne Einola

不過(guò)，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)劇烈的快時(shí)尚行業(yè)，H&M并不是第一個(gè)進(jìn)駐印度市場(chǎng)，而是落后于Zara颯拉和Gap蓋璞。2010年Inditex SA (ITX.MC)就合作印度當(dāng)?shù)亓闶凵蘐ata Group 成立合資公司助Zara 進(jìn)軍印度市場(chǎng)，盡管FDI直接投資政策放開(kāi)，但是Inditex SA方面表示暫時(shí)不會(huì)更改經(jīng)營(yíng)模式;5月30日，Gap 蓋璞選擇同樣的New Delhi新德里Select Citywalk購(gòu)物中心開(kāi)設(shè)印度首店宣布進(jìn)軍印度市場(chǎng)，Gap Inc. （NYSE:GPS） 蓋璞集團(tuán)亦沒(méi)有選擇直接投資，而是與印度最大紡織集團(tuán)Arvind Limited 旗下品牌零售公司Arvind Lifestyle Brands Limited.成立合資公司在印度運(yùn)營(yíng)品牌。

目前剩下唯一一個(gè)快時(shí)尚集團(tuán)Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅銷集團(tuán)為在印度市場(chǎng)開(kāi)店，不過(guò)該集團(tuán)同樣對(duì)印度市場(chǎng)虎視眈眈。上年6月，納倫德拉·莫迪與日本服裝巨頭Fast Retailing Co. Ltd.迅銷集團(tuán)主席柳井會(huì)面后發(fā)布簡(jiǎn)短聲明，稱亞洲最大服裝連鎖品牌Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù)正考慮從印度采購(gòu)服裝產(chǎn)品，而在印度設(shè)立生產(chǎn)線可被看作是Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù)正式進(jìn)入印度發(fā)展的踏板。

對(duì)于在印度市場(chǎng)開(kāi)店落后Zara、Gap，Karl-Johan Persson表示未來(lái)發(fā)展并不取決于開(kāi)店時(shí)間先后，而是品牌能提供給消費(fèi)者怎樣的產(chǎn)品和服務(wù)。

新世紀(jì)，特別是金融危機(jī)后“金磚四國(guó)”成為零售商最看重的擴(kuò)張之地，但是過(guò)去兩年俄羅斯和巴西的貨幣貶值以及政治危機(jī)，上述兩國(guó)迅速衰退，特別是俄羅斯市場(chǎng)， 由于貨幣貶值、購(gòu)買(mǎi)力極具下滑甚至爆發(fā)零售商撤離的局面，而試圖在俄羅斯市場(chǎng)擴(kuò)張的零售商即使不撤店，保守都會(huì)持觀望態(tài)度不再繼續(xù)拓展新店。

零售商最寄予厚望亦是最重要的另一大“金磚國(guó)”中國(guó)在過(guò)去兩年同樣遭遇聚變，新一屆政府的反腐政策首先令奢侈品行業(yè)哀嚎遍野，2014年中國(guó)大陸奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)首次下跌。2015年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩的危機(jī)加劇、股市強(qiáng)烈震蕩和股災(zāi)令部分投資股市中產(chǎn)階級(jí)血本無(wú)歸，上述經(jīng)濟(jì)形勢(shì)進(jìn)一步打擊本來(lái)亦較萎靡的消費(fèi)信心，令中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)震蕩下行，以服飾行業(yè)為例，今年8月份中國(guó)服裝類商品零售值僅增8.0%，為近年最低，1-8月中國(guó)服裝類商品零售類值累計(jì)增長(zhǎng)僅為10.0%至5866.9億元。

與中國(guó)經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)下行形成對(duì)比的是，印度穆迪新政府領(lǐng)導(dǎo)的印度GDP今年被普遍認(rèn)為將超過(guò)中國(guó)，首次引領(lǐng)亞洲經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。IMF在4月中旬發(fā)布的更新版《世界經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告預(yù)計(jì)，2015年印度GDP增速將由去年的7.2%升至7.5%，中國(guó)將由去年的7.4%降至6.8%，顯示作為亞洲兩大人口大國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將首次實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。另外穆迪新政府為刺激該國(guó)經(jīng)濟(jì)的新政亦被看做是零售業(yè)發(fā)展大好時(shí)機(jī)。該國(guó)在過(guò)去兩年不斷放開(kāi)Foreign Direct Investment(FDI，外國(guó)直接投資)政策，從2012年起印度開(kāi)始批準(zhǔn)國(guó)外單品牌零售商在印度設(shè)立全資業(yè)務(wù)，不過(guò)要求這些零售商在當(dāng)?shù)夭少?gòu)30%的商品。另外2014年印度政府表示計(jì)劃放寬外資電子商務(wù)業(yè)務(wù)的準(zhǔn)入門(mén)檻，這讓該國(guó)零售行業(yè)迎來(lái)極大投資機(jī)遇，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)亦同步加強(qiáng)。

Hennes & Mauritz AB 海恩莫里斯集團(tuán)方面表示今年底將會(huì)在Vasant Kunj的Ambience Mall開(kāi)設(shè)第二間門(mén)店，并于明年在 VR mall 開(kāi)設(shè) Bangalore 班加羅爾首店。