百麗加碼國(guó)際市場(chǎng) 計(jì)劃子品牌在日本開(kāi)50家店

去年8月，百麗國(guó)際（以下簡(jiǎn)稱百麗）宣布以7.33億港元收購(gòu)日本快時(shí)尚品牌零售商巴羅克公司31.96%股權(quán)，業(yè)界普遍看好百麗將借巴羅克進(jìn)軍女裝市場(chǎng)。不過(guò)，百麗的想法或不止于此。

昨日（7月7日），百麗投資者關(guān)系主管肖伊萍告訴記者，由于巴羅克在日本擁有一定的市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)渠道，百麗試圖借其優(yōu)勢(shì)試水日本鞋業(yè)市場(chǎng)。

多位業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，百麗有意邁出國(guó)際化的步伐，但目前仍處于謹(jǐn)慎擴(kuò)張，由于日本市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口皮鞋銷量有限制，未來(lái)市場(chǎng)潛力仍值得觀望。

百麗日本店鋪由巴羅克經(jīng)營(yíng)

據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道，百麗將以旗下女鞋主打品牌“思加圖”進(jìn)軍日本市場(chǎng)，計(jì)劃今后幾年以東京都內(nèi)的交通站點(diǎn)商廈為中心，開(kāi)設(shè)50家門店并力爭(zhēng)銷售額做到100億～200億日元 （約合人民幣6.13億～12.26億元）。百麗計(jì)劃先在日本銷售價(jià)格為1.5萬(wàn)～2萬(wàn)日元（約合人民幣919～1225元）的女鞋，打開(kāi)市場(chǎng)后再逐步打開(kāi)男鞋及運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)。

據(jù)了解，百麗將于8月底在位于東京繁華地段的新宿車站LumineEst商廈開(kāi)設(shè)第一家店鋪，并于今年內(nèi)在銀座及名古屋等地開(kāi)設(shè)4～5家店鋪，明年還將在札幌、大阪、福岡等日本主要城市開(kāi)店。此外，百麗也將在位于交通站點(diǎn)商廈和時(shí)尚購(gòu)物中心的百貨商店內(nèi)開(kāi)設(shè)專柜。

對(duì)于拓展日本市場(chǎng)，肖伊萍對(duì)記者表示，百麗原本在國(guó)際市場(chǎng)也有試水，去年正好收購(gòu)了巴羅克，后者在日本市場(chǎng)有一定的占有率和市場(chǎng)渠道，所以公司就想借此試營(yíng)一些鞋業(yè)品牌，未來(lái)百麗在日本的鞋業(yè)店鋪由巴羅克經(jīng)營(yíng)。

資料顯示，2013年8月，百麗通過(guò)旗下全資子公司普冠有限公司以7.33億港元收購(gòu)了日本服裝零售商巴羅克日本有限公司總股本的31.96%。巴羅克主要在亞洲從事服裝及配飾的零售業(yè)務(wù)，截至2013年4月30日，巴羅克擁有348家門店，其中在本土的門店數(shù)達(dá)319家，海外門店僅29家，分布于內(nèi)地和香港地區(qū)。

日本鞋業(yè)市場(chǎng)潛力待觀望

5月26日，百麗公布的截至2014年2月28日的14個(gè)月年度業(yè)績(jī)公告顯示，百麗實(shí)現(xiàn)總收入430.67億元，同比增長(zhǎng)10.05%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)51.59億元，同比僅增長(zhǎng)0.97%。其中鞋類業(yè)務(wù)增長(zhǎng)明顯放緩，收入僅增長(zhǎng)5%，鞋業(yè)同店銷售同比僅增0.6%。

鞋服行業(yè)分析師馬崗對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，無(wú)論是進(jìn)軍服裝市場(chǎng)，還是邁出進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的步伐，都是百麗應(yīng)對(duì)多年高增長(zhǎng)后銷售和利潤(rùn)增速放緩甚至下滑的對(duì)策。

不過(guò)，肖伊萍表示，國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)的發(fā)展有一個(gè)周期，對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)百麗只是采取嘗試的態(tài)度，暫時(shí)不會(huì)規(guī)劃開(kāi)很多店，因?yàn)槿毡緦?duì)真皮類產(chǎn)品的銷售有限制，所以營(yíng)業(yè)額目標(biāo)也不會(huì)很高，對(duì)百麗目前的業(yè)務(wù)不會(huì)產(chǎn)生太大影響。

在馬崗看來(lái)，百麗還是有意拓展國(guó)際市場(chǎng)的，但市場(chǎng)潛力仍值得觀望。“50個(gè)店鋪要做到6億～10億元的銷售額，意味著每個(gè)店的營(yíng)業(yè)額要做到一兩千萬(wàn)元，以中國(guó)品牌拓展國(guó)際市場(chǎng)的情況來(lái)說(shuō)，要做到這個(gè)規(guī)模很難�！�

據(jù)了解，日本鞋業(yè)進(jìn)口市場(chǎng)巨大，對(duì)中國(guó)鞋業(yè)品牌具有極大的吸引力。日本皮革及皮革制品工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2013年10月底，鞋類產(chǎn)品的進(jìn)口額達(dá)550.2億日元，同比增長(zhǎng)28.9%；鞋類產(chǎn)品的人均消費(fèi)為1720日元，同比增加6.5%。但日本市場(chǎng)也有限制性因素。資料顯示，日本進(jìn)口皮鞋關(guān)稅配額自1952年生效以來(lái)，每年只允1200萬(wàn)雙皮鞋按照常規(guī)稅率進(jìn)口，超出此數(shù)量將征收30%的配額關(guān)稅，或者更高。

更關(guān)鍵的問(wèn)題是，中國(guó)鞋業(yè)品牌如何打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。馬崗表示，雖然中國(guó)長(zhǎng)期占據(jù)日本鞋業(yè)第一大進(jìn)口國(guó)的地位，但主要是憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)，中低端鞋很受歡迎，百麗則面臨著如何讓日本人接受中國(guó)中高端鞋業(yè)品牌的問(wèn)題。