達(dá)芙妮去年同店銷售負(fù)增長凈減少50家店

分享到： | | | | 2014-1-21 10:25

達(dá)芙妮表示，銷售放緩導(dǎo)致的負(fù)面經(jīng)營杠桿效應(yīng)，以及關(guān)閉表現(xiàn)欠佳門店帶來的減值虧損，使得核心品牌的經(jīng)營利潤率顯著下降，尤其是去年下半年時期。

達(dá)芙妮昨日發(fā)布公告稱，截至去年12月31日，全年股東應(yīng)占盈利預(yù)期較上年顯著下跌，凈利率將為低單位數(shù)百分率。營業(yè)額大致持平、同店銷售負(fù)增長、毛利率較低以及存貨增加成為凈利下降的主要原因。

　　公告顯示，2013年第四季度凈減少222家直營店及23家加盟店，2013年全年凈增加64家直營店及減少114家加盟店，去年全年達(dá)芙妮凈減少50個核心品牌銷售點(diǎn)，而2012年則是凈增加767個銷售點(diǎn)。截至2013年12月31日，核心品牌銷售點(diǎn)總數(shù)為6319個。

　　達(dá)芙妮表示，銷售放緩導(dǎo)致的負(fù)面經(jīng)營杠桿效應(yīng)，以及關(guān)閉表現(xiàn)欠佳門店帶來的減值虧損，使得核心品牌的經(jīng)營利潤率顯著下降，尤其是去年下半年時期。數(shù)據(jù)顯示，去年四季度核心品牌(即“達(dá)芙妮”和“鞋柜”)業(yè)務(wù)的同店銷售按年下跌5.4%，而前年同期則是2%增長。期內(nèi)核心品牌同店銷售下跌10.4%。

　　達(dá)芙妮同時也披露了2014年的業(yè)務(wù)計劃重點(diǎn)：于二零一四年，集團(tuán)將把重心放在其基本因素上，專注提升核心競爭優(yōu)勢，以推動與競爭對手更大的差異化，提升業(yè)績表現(xiàn)。為達(dá)成目標(biāo)，集團(tuán)已經(jīng)詳細(xì)檢討各業(yè)務(wù)範(fàn)疇及制定業(yè)務(wù)藍(lán)圖以應(yīng)對于二零一叁年所面對的主要問題。策略重心將放在叁個主要範(fàn)疇︰銷售效益、供應(yīng)鏈與存貨管理、以及採購與市場推廣。

相關(guān)閱讀：達(dá)芙妮女鞋編輯：alushazi

達(dá)芙妮

[ 品牌中心 ]