匹克CEO許志華表示，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累和耕耘，匹克在品牌國(guó)際化和全球布局上的工作已經(jīng)走在了行業(yè)的前沿。
品牌國(guó)際化戰(zhàn)略初見(jiàn)成效
匹克海外收入占比連升3年
在國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)增長(zhǎng)整體下滑的情況下，匹克體育在海外市場(chǎng)制造了驚喜。3月11日公布的匹克2012年度財(cái)報(bào)顯示，匹克的國(guó)際市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到3.88億元，占總營(yíng)業(yè)額比例提升到13.4%，較去年(9.9%)再度大幅提升。這已是匹克海外收入占比連續(xù)3年實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
“國(guó)際市場(chǎng)收入將成為匹克未來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力�！逼タ薈EO許志華表示，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累和耕耘，匹克在品牌國(guó)際化和全球布局上的工作已經(jīng)走在了行業(yè)的前沿。在改善國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)狀況的同時(shí)，未來(lái)幾年匹克將進(jìn)一步提升在已經(jīng)進(jìn)入的海外國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)占有率，并積極開(kāi)發(fā)更廣闊的未開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，“我們有信心通過(guò)國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的良好互動(dòng)，做好提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的工作，通過(guò)積極的庫(kù)存清理和訂單調(diào)整后，匹克能夠很快從目前的行業(yè)調(diào)整中復(fù)蘇，并在未來(lái)幾年取得穩(wěn)定的增長(zhǎng)。”
匹克積極拓展海外市場(chǎng)，通過(guò)長(zhǎng)期的努力和堅(jiān)持，匹克創(chuàng)建國(guó)際品牌的理念早已深入人心，也獲得各屆人士的認(rèn)同及肯定。2012年2月，匹克在美國(guó)的第二家專(zhuān)賣(mài)店開(kāi)業(yè)；在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，匹克一舉贊助包括新西蘭、斯洛文尼亞在內(nèi)的7國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)，力壓國(guó)內(nèi)同行業(yè)品牌。根據(jù)匹克國(guó)際銷(xiāo)售部的數(shù)據(jù)，匹克在當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)量，在奧運(yùn)會(huì)前后幾個(gè)月內(nèi)，翻了3至5番。
截至今年，匹克已在160多個(gè)國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)，并在70個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)了專(zhuān)營(yíng)店。匹克計(jì)劃在未來(lái)5年將品牌產(chǎn)品打入超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)。許志華表示：“在國(guó)際市場(chǎng)，匹克的策略是從‘產(chǎn)品輸出’到‘品牌輸出’的跨越，通過(guò)大國(guó)市場(chǎng)輻射小市場(chǎng)以及本地化的營(yíng)銷(xiāo)，提升匹克在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和占有率。”
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