意大利奢侈羽絨品牌Moncler欲米蘭IPO 三成收入來自游客

      意大利奢侈羽絨品牌Moncler昨日向米蘭證交所正式遞交上市申請表，重啟兩年前的上市計劃，預(yù)計在今年年底前進行首次公開招股（IPO），不過，具體集資金額并未透露。 

      “現(xiàn)在是一個上市的好時機�！盡oncler總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)Remo Ruffini在早前的一次專訪中向《第一財經(jīng)日報》表示。 

      Moncler創(chuàng)辦于1952年，最初來自于法國的一個小鎮(zhèn)，后以登山滑雪羽絨服著名，現(xiàn)在已躋身全球奢侈羽絨品牌的行列。2011年6月，Moncler曾經(jīng)試圖上市，但隨后因法國私募基金Eurazeo收購其45%股權(quán)，價格比上市合理，而當(dāng)時歐債危機剛剛開始，意大利市場并不穩(wěn)定，所以Moncler暫時擱置了IPO計劃。 

      Mittel的5%股權(quán)。公司此次宣布，Ruffini以外的股權(quán)合伙人都將出售部分手中的股權(quán)。 

      此前外媒報道稱，Moncler預(yù)計會出售約30%至35%的股權(quán)，估值大約能達到20億歐元，較兩年前增長了近一倍。報道同時稱，Ruffini希望成為Moncler最大的股東，并維持品牌的長期發(fā)展。Ruffini在2003年接手Moncler，當(dāng)年Moncler的銷售額為4500萬歐元，2012年銷售額已達到4.89億歐元，息稅折舊攤銷前利潤達1.615億歐元，同店銷售增長13%。 

      然而，這個即將上市的企業(yè)，實際上零售業(yè)務(wù)才開始5年而已。 

      在2007年前，Moncler全部精力都放在批發(fā)業(yè)務(wù)上，并不涉及零售業(yè)務(wù)，而反觀其他奢侈品牌如普拉達（01913.HK），則有超過80%的收入來自直營店的收入。 

      “2007年對于Moncler是一個轉(zhuǎn)折點，我們在巴黎開了第一家自營店�！盧uffini說，此后Moncler停止與外部代理合作，開始在全球主要國家鋪開零售網(wǎng)絡(luò)，截至今年9月30日，公司已擁有122家品牌門店，其中98家為自營店。而據(jù)Ruffini介紹，在進入俄羅斯和南美洲后，未來3至4年的零售收入占比目標是達到70%。 

      “現(xiàn)在游客的生意做得很大，公司目前有約三成收入來自游客。拿洛杉磯打比方，可能約有40%至45%的收入是亞洲人在當(dāng)?shù)叵�費貢獻。”Ruffini說。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會調(diào)查數(shù)據(jù)，內(nèi)地人在境外消費數(shù)額非常大，在剛剛過去的國慶黃金周，內(nèi)地人在境外消費的奢侈品累計約41億歐元，同比增長6.5%，如果加上境外不完全統(tǒng)計的隱形消費與奢侈服務(wù)業(yè)消費，消費總額應(yīng)該超過65億歐元。 

      在意識到奢侈品行業(yè)受亞洲人歡迎后，Moncler也致力開拓亞洲市場，在2009年，Moncler在亞洲地區(qū)的收入占比僅有13%，但到2012年，這一比例則增至32%，公司將亞洲分為中國大陸和臺灣、日本、韓國等幾個地區(qū)，Ruffini預(yù)計未來收入占比也將保持在30%至35%的水平。 

      在亞洲地區(qū)的發(fā)展進程中，中國業(yè)務(wù)的增長迅猛，目前Moncler在中國（含香港）已擁有17家自營店鋪。Moncler在中國的擴張始于香港，而隨著公司在上海的旗艦店落戶，也拉開了在內(nèi)地市場發(fā)展的帷幕�！爸袊�是一個增長飛速的市場，但我們還是希望穩(wěn)步發(fā)展在中國的業(yè)務(wù)，我們不追求店鋪數(shù)量，我們的店鋪應(yīng)該在中國最繁華的城市、最中心的地段，這樣能增強Moncler的品牌形象。”Ruffini說。 

      但實際上，今年是內(nèi)地奢侈品業(yè)較難熬的日子，今年整體奢侈品市場消費開始轉(zhuǎn)差。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會調(diào)查數(shù)據(jù)，今年1月起至黃金周前，內(nèi)地奢侈品消費份額同比下降約57%，約為54億美元，受影響最嚴重的行業(yè)是腕表、皮具箱包和LOGO明顯的奢侈品。