凡客發(fā)布流行趨勢(shì)：法蘭絨襯衫一躍成為重量級(jí)新星

分享到： | | | | 2013-1-16 15:50

繼VT、帆布鞋之后，誰(shuí)是新一任的凡客新星？近日，凡客方面透露2012年，凡客法蘭絨襯衫單品銷售達(dá)108萬(wàn)件，一躍成為百萬(wàn)級(jí)明星單品。而除了可觀的銷售佳績(jī)，法蘭絨襯衫在創(chuàng)新輕薄面料、時(shí)尚前沿格紋、試水海外代工、實(shí)力叫板優(yōu)衣庫(kù)、借勢(shì)休閑趨勢(shì)等方面的不凡表現(xiàn)，讓其成為當(dāng)之無(wú)愧的重量級(jí)新星。

　　創(chuàng)新的輕薄法蘭絨面料、超200個(gè)花型的系列新品，以及海外代工壓縮的成本，讓法蘭絨襯衫成為一條非常健康的產(chǎn)品線。2012年9月，當(dāng)優(yōu)衣庫(kù)將同款法蘭絨襯衫降價(jià)至99元促銷時(shí)，凡客將其產(chǎn)品從129元-99元降至68元一件，在全線產(chǎn)品中涵蓋比例過(guò)半，降價(jià)幅度近50%，向優(yōu)衣庫(kù)叫板。

　　在隨后的國(guó)慶黃金周期間，凡客法蘭絨襯衫以一天一萬(wàn)件的銷售，成為凡客今年進(jìn)入秋季以來(lái)最亮眼的明星產(chǎn)品。10月18-19日凡客誠(chéng)品五周年店慶，凡客法蘭絨總銷量超6萬(wàn)件，相當(dāng)于1分鐘賣 21件。9月中旬上線的10萬(wàn)件輕薄法蘭絨在店慶期間全部售罄。

　　凡客法蘭絨襯衫的熱銷，除了產(chǎn)品高性價(jià)比之外，還源于對(duì)休閑襯衫的流行趨勢(shì)的把握。凡客第六事業(yè)部襯衫負(fù)責(zé)人表示，“眾所周知，凡客起家于正裝襯衫，不過(guò)凡客在去年初意識(shí)到了消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚休閑襯衫的著裝需求，開(kāi)始從法蘭絨產(chǎn)品拓展休閑市場(chǎng)，這符合用戶對(duì)襯衫需求的轉(zhuǎn)變。”

　　此外，據(jù)凡客誠(chéng)品銷售數(shù)據(jù)顯示，18歲以下以及50歲以上的用戶都在秋冬選購(gòu)了法蘭絨襯衫。其中18-22歲的用戶購(gòu)買比率最多，約30%，18歲及以下占據(jù)的比例近12%。而且法蘭絨不僅是年輕人的必備品，也成為潮爸潮媽的選擇。數(shù)據(jù)顯示，有3%比例的四五十歲用戶選購(gòu)了法蘭絨襯衫。2012秋冬，人人都愛(ài)法蘭絨。

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