科技創(chuàng)新是國(guó)產(chǎn)品牌的成功關(guān)鍵

　　10年間，隨著生活水平的提高，人們對(duì)衣著品質(zhì)的要求也隨之提高，國(guó)產(chǎn)品牌服裝成為人們最主要的選擇。

　　如今，在我國(guó)各級(jí)城市的大型商貿(mào)、百貨商場(chǎng)等賣場(chǎng)里，國(guó)產(chǎn)品牌服裝成為主角，各具風(fēng)格，爭(zhēng)奇斗艷。國(guó)產(chǎn)品牌服裝為何能夠得到消費(fèi)者青睞？紡織服裝行業(yè)又是通過(guò)怎樣的努力讓人們的服裝變得如此多姿多彩？

　　進(jìn)入夏季，舉辦促銷活動(dòng)的羽絨服成了各地商場(chǎng)里的熱銷產(chǎn)品�！斑@個(gè)系列的羽絨服材質(zhì)輕盈、面料新穎而且攜帶方便。你看，可以壓縮成杯子大小，外出旅游時(shí)還可以當(dāng)靠墊或者枕頭呢�！痹诠�爾濱讀書(shū)的大學(xué)生鄒文華笑著給記者展示他買(mǎi)的一款波司登的“秋羽絨”產(chǎn)品。

　　“秋羽絨”是去年波司登著力開(kāi)拓秋季市場(chǎng)的一款新產(chǎn)品，采用超薄型面料配以精湛的剪裁，設(shè)計(jì)出含絨量達(dá)90%、最輕僅260克的薄型高級(jí)羽絨服。這個(gè)系列一推出，就很受消費(fèi)者的歡迎。“服裝企業(yè)必須加快自主創(chuàng)新，通過(guò)科技提高產(chǎn)品的品質(zhì)和舒適度，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)和滿足消費(fèi)者不斷提高的著裝要求，才能獲得消費(fèi)者真正的認(rèn)可�！辈ㄋ镜羌瘓F(tuán)董事長(zhǎng)高德康說(shuō)。

　　中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)杜鈺洲始終強(qiáng)調(diào)，科技創(chuàng)新是紡織服裝行業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的最大驅(qū)動(dòng)力，也是滿足人們對(duì)衣著品質(zhì)和審美時(shí)尚更高追求的最重要手段。

　　江蘇東渡集團(tuán)經(jīng)過(guò)近5年的努力，在自有童裝“伊思貝得”品牌上推出了全球首創(chuàng)的植物染料。這種從天然植物中提煉出來(lái)的染料，綠色環(huán)保，沒(méi)有副作用。東渡集團(tuán)董事長(zhǎng)徐為民告訴記者，“為了讓孩子們穿得更安全，讓媽媽們更放心，我們不斷加大研發(fā)力度，并最終讓這一技術(shù)成功應(yīng)用到產(chǎn)品中。市場(chǎng)反映很好，媽媽們要的就是生態(tài)環(huán)保高品質(zhì)的童裝�！�

　　近年來(lái)，作為國(guó)內(nèi)針織行業(yè)的老字號(hào)品牌，北京銅牛集團(tuán)公司在研發(fā)高科技針織新品方面屢有突破，推出了一系列深受新老顧客喜歡的產(chǎn)品。家住天津河西區(qū)永安道附近的王雅琳阿姨是銅牛內(nèi)衣的老顧客。王雅琳說(shuō)，“最近好幾個(gè)姐妹都向我推薦銅牛的鉑金系列，我就過(guò)來(lái)再看看�！�

　　王雅琳提到的鉑金纖維內(nèi)衣是銅牛集團(tuán)聯(lián)合吉林化纖集團(tuán)推出的采用新型功能性鉑金纖維，經(jīng)過(guò)一系列特殊工藝和技術(shù)研制而成的高科技健康針織內(nèi)衣。據(jù)國(guó)家有關(guān)機(jī)構(gòu)檢測(cè)顯示，鉑金纖維內(nèi)衣具有改善人體微循環(huán)、抗菌抑菌、吸濕透氣、保暖等功能。

　　“在人們的傳統(tǒng)觀念中，純棉的內(nèi)衣就是最好的，但存在洗后容易變形等缺點(diǎn)�！便~牛股份公司相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，“為了解決這些問(wèn)題，順應(yīng)消費(fèi)者的要求，銅牛不斷地將科技創(chuàng)新的成果運(yùn)用到人們內(nèi)衣中去，使內(nèi)衣更舒適。”

　　銅牛集團(tuán)是個(gè)有著57年歷史的老國(guó)企，始終把為消費(fèi)者服務(wù)放在第一位，堅(jiān)持以科技創(chuàng)新為核心，打造銅牛的品牌特色。內(nèi)衣中添加竹纖維和玉米纖維，不但水洗不變形，而且更加柔軟；里面運(yùn)用柔軟的棉，外面則是保暖的羊毛，這樣的保暖內(nèi)衣不但貼身穿著舒適，而且保暖性超過(guò)傳統(tǒng)保暖內(nèi)衣一倍以上。近10年來(lái)，銅牛用不斷推出的高科技針織新品，改變著傳統(tǒng)內(nèi)衣在人們心中的印象，為人們帶來(lái)了更多的溫馨和舒適。

　　人們穿得越來(lái)漂亮，越來(lái)越舒適。而這背后，正是科技創(chuàng)新的力量，正是像銅牛、波司登、東渡等一大批有著高度社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)的不懈努力。

　　近年來(lái)，人們的生活水平大大提高，著裝觀念也發(fā)生了很大改變，不僅服裝品牌意識(shí)日益增強(qiáng)，而且對(duì)著裝的個(gè)性化要求更多更細(xì)致。為了更好地滿足自己的工作和生活需要，不同職業(yè)、年齡、學(xué)歷和收入的消費(fèi)者對(duì)服裝有著不同的品牌需求�！拔蚁矚g年輕時(shí)尚、有設(shè)計(jì)感的衣服。阿依蓮價(jià)位適中，款式新穎，優(yōu)雅精致，很符合我的要求，是我常買(mǎi)的品牌。”25歲的湖南姑娘宋文靜在一家公司做文職，她對(duì)穿衣打扮很有想法。

　　創(chuàng)立于1999年的廣州女裝品牌阿依蓮，是一個(gè)代表都市時(shí)尚品位的女裝品牌。它的設(shè)計(jì)風(fēng)格獨(dú)特，線條簡(jiǎn)潔流暢，色彩亮麗大方，配以精致的剪裁、優(yōu)雅時(shí)尚的款式，深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　“現(xiàn)在都講究穿戴，男士衣服的款式也比以前豐富了，單是休閑裝就有好多款式。我喜歡經(jīng)典百搭、做工精致的衣服，但平時(shí)又沒(méi)時(shí)間逛，像海瀾之家這樣一站式采購(gòu)的牌子很適合我。”在西安電腦城做生意的張偉說(shuō)，好多朋友和自己一樣，去海瀾一次會(huì)買(mǎi)足一個(gè)季節(jié)的衣服。

　　有著“男人的衣柜”之稱的江陰男裝品牌海瀾之家主營(yíng)“高品位、中價(jià)位”的男裝。在2002年9月推出了一種超大規(guī)模的自選購(gòu)買(mǎi)模式。其產(chǎn)品涵蓋了成年男性從頭到腳、從內(nèi)到外、從冬到夏、從正裝到休閑裝的所有產(chǎn)品，每一種產(chǎn)品都有近50種面料和顏色，每一個(gè)尺碼又都分為標(biāo)準(zhǔn)、偏胖、特胖3種體型。豐富多樣的產(chǎn)品讓海瀾之家迅速贏得了廣大消費(fèi)者的歡迎，10年間在全國(guó)開(kāi)了1000多家連鎖店。

　　在這個(gè)追求個(gè)性的時(shí)代，服裝消費(fèi)需求愈發(fā)多樣化，由此引發(fā)了服裝款式風(fēng)格的千變?nèi)f化。有的具有歷史淵源，有的具有地域淵源，有的具有文化淵源，以適合不同的穿著場(chǎng)所、不同的穿著群體、不同的穿著方式，展現(xiàn)出不同的個(gè)性魅力。

　　10年來(lái)，健康生活理念深入人心，運(yùn)動(dòng)健身成為人們生活的重要組成部分，并產(chǎn)生出更多更新的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如瑜伽、遠(yuǎn)足、宿營(yíng)、登山等等。傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)衣顯然已不能滿足今天人們多樣的需求。于是，體育服飾也出現(xiàn)了更專業(yè)更細(xì)分的市場(chǎng)。

　　在山東濟(jì)寧銀座商場(chǎng)的李寧專賣店里，多種款式和顏色的羽毛球服、慢跑服、瑜伽服很熱銷。售貨員孫薇告訴記者，“開(kāi)店幾年來(lái)生意一直很好，這幾天又剛上了些新款，顧客就更多了�！�

　　消費(fèi)者對(duì)著裝功能的細(xì)分要求，帶動(dòng)服裝市場(chǎng)向縱深細(xì)分發(fā)展，也促使企業(yè)更加明確品牌定位，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行再度細(xì)分，以求找到最佳的經(jīng)營(yíng)空間，進(jìn)一步提升品牌的市場(chǎng)占有率。

　　在浙江寧波的天一廣場(chǎng)，幾家分別主營(yíng)不同產(chǎn)品的太平鳥(niǎo)專賣店連在一起，看起來(lái)很是壯觀。從襯衫、正裝、職業(yè)裝起步的寧波品牌太平鳥(niǎo)，憑借積累的經(jīng)驗(yàn)和資源，逐步開(kāi)拓休閑男裝，進(jìn)而創(chuàng)立時(shí)尚女裝。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，目前形成了包括時(shí)尚女裝、樂(lè)町女裝，以及風(fēng)尚男裝、HP男裝、貝斯堡男裝等多系列全方位的品牌格局。

　　“我們非常注重市場(chǎng)需求，每年都會(huì)進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研。我們?cè)诔浞挚紤]兒童活潑好動(dòng)的著裝特點(diǎn)上，將童裝進(jìn)行成人化設(shè)計(jì)，市場(chǎng)反響很好�！蓖�裝品牌巴拉巴拉的總經(jīng)理徐波說(shuō)，截至2011年底，其品牌終端店鋪在全國(guó)已達(dá)3000多家。

　　“不僅要尊重和滿足消費(fèi)者的需求，還要挖掘和引導(dǎo)消費(fèi)者的需求�！敝袊�(guó)服裝協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所常務(wù)副所長(zhǎng)陳國(guó)強(qiáng)認(rèn)為，為了適應(yīng)人們新的生活方式和新的消費(fèi)觀念，我們的品牌企業(yè)還要繼續(xù)加強(qiáng)研究，挖掘自身品牌中符合消費(fèi)者生活需求的那部分價(jià)值并將其傳達(dá)出來(lái)，同時(shí)更要關(guān)注消費(fèi)者不斷變化著的新的生活需求，將其迅速反饋到服裝中，以利于品牌的改造和提升。