百達(dá)翡麗看好中國(guó)奢侈表市場(chǎng) 不懼經(jīng)濟(jì)打擊

   

埃里克•克拉普頓收藏的這塊百達(dá)翡麗手表將于11月在日內(nèi)瓦拍賣。

      百達(dá)翡麗這家由家族經(jīng)營(yíng)的私人持股公司在中國(guó)的第二家門店本周開(kāi)業(yè)，它位于英國(guó)駐上海領(lǐng)事館曾使用過(guò)的一幢建筑內(nèi)，零售加客戶接待面積共有13,000平方英尺(約合1,200平方米)，該店所在地是上海房?jī)r(jià)最昂貴的地段之一。

      百達(dá)翡麗的總裁斯特恩(Thierry Stern)在接受采訪時(shí)說(shuō)，該公司將在這家門店展示的售價(jià)從人民幣10萬(wàn)元到150萬(wàn)元不等的各種手表。此外，百達(dá)翡麗還在中國(guó)推出了一家本地服務(wù)中心，這樣中國(guó)購(gòu)買該公司手表的富人們?cè)趪?guó)內(nèi)就可以維修保養(yǎng)他們價(jià)格不菲的手表了，而不必再將手表寄到海外。

      斯特恩說(shuō)，百達(dá)翡麗在中國(guó)投入的資金額度巨大，但他拒絕披露具體的財(cái)務(wù)細(xì)節(jié)。該公司在中國(guó)市場(chǎng)大舉投入之際，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)正面臨著巨大挑戰(zhàn)，政府官員等社會(huì)群體的炫耀性消費(fèi)行為受到各方的密切關(guān)注。 

      手表消費(fèi)尤其受到了沉重打擊。瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)(Federation of the Swiss Watch Industry)的數(shù)據(jù)顯示，今年九月份瑞士表的出口額三年來(lái)首次出現(xiàn)下降，較上年同期減少2.7%，降至17.3億瑞士法郎(合18.6億美元)。該協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)還顯示，對(duì)華鐘表出口額的降幅最大，瑞士表的在華銷售額暴跌了28%，在香港的銷售額下降了20%。 

      瑞士歷峰集團(tuán)(Compagnie Financière Richemont SA)的高管們幾個(gè)月前就曾提醒投資者，由于中國(guó)大城市居民的奢侈品需求開(kāi)始飽和，這類商品在中國(guó)的銷售增速出現(xiàn)放緩。歷峰集團(tuán)是卡地亞(Cartier)等一系列豪華手表和珠寶生產(chǎn)企業(yè)的母公司。

      由于中國(guó)10年一次的領(lǐng)導(dǎo)層換屆要下個(gè)月才開(kāi)始，導(dǎo)致一些中國(guó)人推遲了禮品饋贈(zèng)行為。送禮是中國(guó)商界和政界的常見(jiàn)現(xiàn)象，以往它曾推動(dòng)過(guò)手表和小型寶石在中國(guó)的銷售。業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，人們都在等著看哪些官員才值得被贈(zèng)與昂貴和能打動(dòng)人心的禮物。

      在一名被戲稱為“戴表哥”的地方官員遭免職后，一些送禮行為也受到社會(huì)的密切關(guān)注。此前有人仔細(xì)研究在網(wǎng)上公開(kāi)發(fā)表的照片后注意到，這名官員經(jīng)常佩戴多款不同的豪華手表，他僅憑自己的正常工資是根本買不起這些手表的。

      2008年接替父親領(lǐng)導(dǎo)這間家族企業(yè)的斯特恩說(shuō)，他相信中國(guó)購(gòu)物者還是會(huì)購(gòu)買售價(jià)人民幣150萬(wàn)元、鑲方鉆、藍(lán)水晶鏡面的手表，因?yàn)橹袊?guó)作為世界增長(zhǎng)速度最快的奢侈品市場(chǎng)，消費(fèi)者仍在尋找他們現(xiàn)在可以保留、以后可以傳給子孫后代的產(chǎn)品。蘇富比(Sotheby’s)本月在香港的一場(chǎng)拍賣會(huì)上，一塊百達(dá)翡麗星月陀飛輪腕表(Patek Philippe Sky Moon Tourbillon)以1,050萬(wàn)港元（140萬(wàn)美元）的價(jià)格拍出。

      斯特恩說(shuō)，我們必須從長(zhǎng)遠(yuǎn)看待這個(gè)市場(chǎng)，還說(shuō)其他手表公司和許多其他奢侈品公司在中國(guó)市場(chǎng)過(guò)于激進(jìn)，迅速在中國(guó)各地開(kāi)設(shè)門店以圖短期獲利，而不是穩(wěn)扎穩(wěn)打地實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

      斯特恩的父親、掌管百達(dá)翡麗45年的前任總裁菲利普•斯特恩(Philippe Stern)說(shuō)，要說(shuō)有一點(diǎn)是我們對(duì)中國(guó)人有所了解的，那就是他們想要獨(dú)一無(wú)二的東西。

      他補(bǔ)充說(shuō)，他們不想要大眾化的奢侈品。

      愛(ài)馬仕集團(tuán)(Hermes International SCA)首席執(zhí)行長(zhǎng)托馬斯(Patrick Thomas)不久前接受采訪時(shí)也提出了類似看法，說(shuō)這家法國(guó)奢侈品牌因?qū)徤髟鲩L(zhǎng)而在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了銷售額的穩(wěn)步攀升。

      百達(dá)翡麗每年在全球的手表銷量為5.5萬(wàn)塊，該公司只在自己的門店銷售手表。蒂里•斯特恩說(shuō)，中國(guó)買家在百達(dá)翡麗的整個(gè)客戶群體中占40%，不過(guò)許多購(gòu)買行為都是在中國(guó)以外進(jìn)行的，還說(shuō)由于中國(guó)的奢侈品關(guān)稅，該公司的手表在中國(guó)的價(jià)格要高出45%。

      這家有173年歷史的手表公司正在上海開(kāi)辦一間手表修理學(xué)校，打算在那里對(duì)當(dāng)?shù)刂袊?guó)人進(jìn)行奢侈手表修理的培訓(xùn)，充實(shí)其新服務(wù)中心的人手。蒂里•斯特恩說(shuō)，有錢人要求快速服務(wù)，因此四個(gè)月的修理等候時(shí)間不合理。

      他還說(shuō)，進(jìn)軍中國(guó)時(shí)，保守的長(zhǎng)期策略對(duì)大多數(shù)公司都很有用，尤其是他自己的公司。

      他的父親菲利普說(shuō)，沒(méi)什么了不得的秘訣，只是時(shí)間問(wèn)題。