運動品牌跨界 PUMA彪馬跨足內(nèi)衣界

　�。璓UMA內(nèi)衣2011秋冬新品發(fā)布會

　　2011年4月29日 英國 倫敦。當全世界都在翹首企盼英國威廉王子與準王妃凱特;米德爾的盛大婚禮時，PUMA帶領(lǐng)一群Sneaker藝術(shù)家，帶來了PUMA Suede Mid皇室婚禮系列紀念波鞋，這極具英國皇室風(fēng)格又創(chuàng)意十足的“跨界之作”，讓PUMA 的經(jīng)典Suede Mid系列與皇室宮廷風(fēng)來了一次頗具玩味的創(chuàng)意“聯(lián)姻”。

　　2011年5月9日 中國 上海。以“霓虹能量”為主題的PUMA內(nèi)衣秋冬新品發(fā)布會盛大上演。PUMA“娛樂跨界”的風(fēng)潮進一步吹向了內(nèi)衣板塊。炫彩繽紛的霓虹燈、熱力四射的現(xiàn)場DJ、動感激情的非洲鼓樂，淋漓盡致的演繹了PUMA內(nèi)衣大玩跨界娛樂的創(chuàng)意之作。也給現(xiàn)場所有觀眾帶來了一場與眾不同而又獨一無二的視聽盛宴。

　　潮人娛樂 PUMA內(nèi)衣大玩娛樂風(fēng)潮

　　PUMA（彪馬）品牌于1948年創(chuàng)立于德國，作為世界三大運動品牌之一，在世界范圍內(nèi)具有一線品牌的號召力和影響力。數(shù)十年來，PUMA一直在運動界位居要角，近幾年來更成功地結(jié)合潮流與運動，躍升為年輕人最愛的時尚運動品牌之一。PUMA對自身的定位已不是一個單純的運動品牌，而是一個融合運動、時尚的休閑品牌，公司的性質(zhì)也隨之轉(zhuǎn)為一家全球“運動生活方式”公司。“時尚設(shè)計”甚至已被PUMA視為區(qū)別于競爭對手、在中國市場上取勝的關(guān)鍵性因素。

　　PUMA內(nèi)衣作為PUMA近年推出的新系列產(chǎn)品品類，自全球發(fā)達市場上市以來，迅速引發(fā)了“時尚的運動生活內(nèi)衣”的消費狂潮。從1998年至今，PUMA是運動內(nèi)衣市場銷售額和利潤增長最快的品牌。

　　在中國，PUMA內(nèi)衣除了定位于“時尚的運動生活內(nèi)衣”，更將圍繞著年度大型娛樂事件，大玩娛樂營銷，將娛樂跨界的風(fēng)潮推到了極致。更加讓人印象深刻的是，PUMA內(nèi)衣甚至還將娛樂跨界風(fēng)潮的觸角伸向了電影方面——據(jù)聞PUMA內(nèi)衣可能將與明年上映的�？怂�3D動畫巨片《冰河世紀4》進行一系列多角度多方位的合作。

　　這正是PUMA內(nèi)衣自進入中國市場后一直在做著的——品牌娛樂化。了解消費者的偏好流向、關(guān)注熱點、表達自我、彰顯追求，追求產(chǎn)品的時尚性、個性化、娛樂化，讓消費者能以更愉悅的心情來接受PUMA內(nèi)衣的品牌產(chǎn)品。伴隨著這股越吹越烈的時尚風(fēng)潮，PUMA內(nèi)衣必將催生出更多更精彩的內(nèi)衣產(chǎn)品，也必將擁有更多更忠實的粉絲

　　將一個運動品牌時尚化、娛樂化，這正是PUMA內(nèi)衣在中國的運營商天絡(luò)行集團所擅長的。

　　天絡(luò)行集團是中國最大的品牌管理公司之一，公司授權(quán)并服務(wù)于上百家知名品牌的被授權(quán)商，與世界頂級的品牌公司以及著名的內(nèi)容提供商都有著緊密而深入的合作，其中包括迪斯尼、夢工廠、�？怂�；同時也是PUMA、PVH中國區(qū)的合作伙伴，是中國唯一具有該資歷與背景的品牌授權(quán)管理公司。這樣的雙重身份也催生了PUMA與電影界的緊密合作。

　　天絡(luò)行集團特別的“娛樂”背景，完全吻合了PUMA內(nèi)衣所倡導(dǎo)的娛樂化特性，兩者的合作，無疑將給PUMA內(nèi)衣在中國的潮人娛樂跨界營銷帶來巨大的助力。

　　打造潮流內(nèi)衣 承載娛樂運動主張

　　PUMA內(nèi)衣以高品質(zhì)的工藝，運動潮流設(shè)計和無懈可擊的色彩玩味，打造出了切合潮流消費人群的娛樂運動主張的內(nèi)衣潮流作品。

　　就像PUMA品牌一直不斷強調(diào)其生活與產(chǎn)品、創(chuàng)意與時尚的有機融合，PUMA提供給消費者的不僅是產(chǎn)品更是一種運動生活方式。PUMA內(nèi)衣時尚個性，注重色彩感，通過面料、腰頭的色彩搭配以及外包裝設(shè)計凸顯時尚個性。在追求時尚的同時，PUMA內(nèi)衣一直追求一流的品質(zhì)與舒適感，在每個細節(jié)上都注重消費者得感受。在當晚璀璨燈光中，來自世界各國的模特身著puma三大系列內(nèi)衣，演繹出屬于puma的內(nèi)衣世界。2011秋冬新品不僅給您帶潮流的運動生活內(nèi)衣，更是表達了PUMA品牌一種獨特的、年輕的生活方式.

　　本季秋冬新品，以霓虹能量為主題的“LIFESTYLE系列”，以滑板，音樂，耳機，街舞為圖案，運用霓虹色彩，展現(xiàn)積極地生活態(tài)度；黑白灰及PUMA紅貫穿著“PURE經(jīng)典系列”，面對含蓄，低調(diào)的高品質(zhì)生活人群，演繹內(nèi)心的運動激情；玫紅橙黃 醬紫，靛藍，潮流艷色加上撞色的搭配， 在“Sports運動系列”中表現(xiàn)地淋漓盡致，展現(xiàn)出了運動的熱情。

　　此次PUMA2011秋冬新品發(fā)布，讓現(xiàn)場的來賓充分感受到了PUMA內(nèi)衣在2011年獨特的設(shè)計理念，三個不同的系列，也讓所有人體驗到了PUMA內(nèi)衣所崇尚的時尚潮流的生活方式。相信這些極富時尚感、娛樂感的高品質(zhì)內(nèi)衣產(chǎn)品，必將成為每位潮流人士本季的心選商品。