第一案：百麗并購(gòu)兩童裝品牌 掀起行業(yè)巨大風(fēng)波

童鞋并購(gòu)案 百麗日前并購(gòu)的兩個(gè)童裝品牌為hello Kitty（凱蒂貓）與disney(迪斯尼）

　　日前，中國(guó)鞋業(yè)巨頭百麗集團(tuán)首席執(zhí)行官兼執(zhí)行董事盛百椒于中期業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)表示，近兩年的市場(chǎng)顯示，童裝鞋類增長(zhǎng)遠(yuǎn)高于成人鞋，故該集團(tuán)未來(lái)將致力拓展童裝業(yè)務(wù)。據(jù)傳，并購(gòu)對(duì)象為兩個(gè)童裝品牌hello Kitty（凱蒂貓）與disney(迪斯尼）。有關(guān)該并購(gòu)案消息在業(yè)界掀起巨大波瀾，被稱為“童鞋并購(gòu)第一案”。

　　國(guó)際名牌代理權(quán)易主

　　百麗集團(tuán)2011年中期報(bào)表透露了進(jìn)軍童鞋市場(chǎng)的信息。報(bào)表中寫道：“百麗目前的消費(fèi)對(duì)象以20－40歲中青年為主，其他年齡段基本沒有覆蓋。從當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)的特點(diǎn)看，青少年和兒童產(chǎn)品的市場(chǎng)，不管是市場(chǎng)容量還是購(gòu)買能力，都意味著較好的商業(yè)機(jī)會(huì)，未來(lái)一段將是我們重點(diǎn)考慮開發(fā)的方向。”中期報(bào)表雖然沒有透露并購(gòu)品牌詳情，但據(jù)傳百麗在同期對(duì)新品牌的并購(gòu)已基本完成，而且所并購(gòu)的品牌不止一個(gè)。

　　記者近期從業(yè)界知悉，百麗日前并購(gòu)的兩個(gè)童裝品牌為hello Kitty（凱蒂貓）與disney(迪斯尼），原本是廣州億利來(lái)集團(tuán)旗下兩大品牌。目前尚未有百麗收購(gòu)兩品牌的具體價(jià)格與方式被披露出來(lái)，若傳聞屬性，則此次事件將成為兒童用品行業(yè)并購(gòu)第一案。

　　相關(guān)資料顯示，億利來(lái)集團(tuán)于1986年創(chuàng)立于中國(guó)香港，原名香港寶利來(lái)國(guó)際鞋業(yè)集團(tuán)有限公司。集團(tuán)公司于1991年投資內(nèi)地并設(shè)廠，在廣州設(shè)立營(yíng)運(yùn)中心。該集團(tuán)從2002年開始涉足童裝、文具、毛絨制品、包袋等行業(yè)，這些產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)和原有的網(wǎng)絡(luò)形成互補(bǔ)。該集團(tuán)不但擁有自己的知名品牌，還與世界著名品牌公司合作，取得了多個(gè)國(guó)際品牌的中國(guó)總代理權(quán)（包括開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售），經(jīng)營(yíng)Kidy-Kidy（卡迪）、 miffy（米菲兔）、disney(迪斯尼）、barbie（芭比）、JEEP（吉普）及Snoopy（史努比）等童鞋、童裝品牌。

　　新東家就是一“收購(gòu)達(dá)人”

　　百麗集團(tuán)業(yè)務(wù)由兩大部分構(gòu)成——鞋類業(yè)務(wù)及運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)。鞋類業(yè)務(wù)的自有品牌包括：Belle(百麗)、Teenmix(天美意)、Tata(他她)、Staccato(思加圖)、Senda(森達(dá))、Basto(百思圖)、JipiJapa、Millie's(妙麗)、 Joy & Peace(真美詩(shī)）及Mirabell(美麗寶)等；代理品牌主要包括 Bata、Geox、Clarks、Mephisto、BCBG、Merrell、ELLE及Caterpillar等。自有品牌主要采用縱向一體化的經(jīng)營(yíng)模式，包括產(chǎn)品研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)制造、分銷及零售。代理品牌的經(jīng)營(yíng)方式主要為品牌代理和經(jīng)銷代理。運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)目前以代理經(jīng)銷為主，包括一線運(yùn)動(dòng)品牌Nike及Adidas；二線運(yùn)動(dòng)品牌Kappa、PUMA、Converse、Reebok、Mizuno及LiNing等。

　　事實(shí)上，在完成上述兩個(gè)童鞋品牌的并購(gòu)之前，近幾年業(yè)績(jī)迅猛發(fā)展的百麗在業(yè)界的并購(gòu)一直持續(xù)不斷，其橫向縱向的一系列收購(gòu)行動(dòng)包括：以4800萬(wàn)美元收購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌Fila在中國(guó)的商標(biāo)權(quán)，并以1200萬(wàn)美元與該品牌最終持有人成立合資公司推廣其產(chǎn)品（2009年時(shí)Fila品牌被泉州企業(yè)安踏以3.14億港元收購(gòu)）；以6億元人民幣購(gòu)入在從事鞋類產(chǎn)品分銷及零售業(yè)務(wù)、擁有上百家零售終端的品牌Millie's(妙麗)；以16億元人民幣收購(gòu)江蘇著名鞋企森達(dá)、上海百思圖(Basto)鞋業(yè)等；以5.63億元人民幣購(gòu)入上海永旭鞋業(yè)全部權(quán)益；又以15.74億元人民幣收購(gòu)鞋品生產(chǎn)、批發(fā)及零售企業(yè)美麗寶國(guó)際等。

　　百麗跨界完成收購(gòu)妙麗、江蘇森達(dá)及美麗寶的項(xiàng)目并經(jīng)過(guò)整合后，除可令其零售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步增加外，還可借收購(gòu)擴(kuò)大品牌組合，降低營(yíng)運(yùn)風(fēng)險(xiǎn)，亦為其擴(kuò)展男裝鞋及便服鞋鋪路，進(jìn)一步攻占中高檔鞋類市場(chǎng)。