女士內(nèi)衣愛慕新嫁入侵男士衣櫥

分享到： | | | | 2011-1-14 00:00

女士內(nèi)衣品牌，不少人是耳熟能詳?shù)模欢私饽惺績?nèi)衣的人卻寥寥無幾。如今，一些本土內(nèi)衣企業(yè)試圖入侵男士衣櫥，愛慕公司就是耕耘者之一。

2010年12月20日，"愛慕·郡是合資項目簽約儀式

　　這家本土知名的內(nèi)衣品牌的最新舉動是：在2010年12月20日，與日本郡是株式會社(下文稱：郡是)一起成立合資公司北京郡是服飾有限公司。愛慕持有北京郡是服飾有限公司49％的股權(quán)，郡是持有該合資企業(yè)51％的股權(quán)。合資公司將在中國市場經(jīng)營郡是會社旗下的男士內(nèi)衣品牌“bodywild”、“TheGunze”。

　　在合資之前，愛慕本身已經(jīng)擁有一個男士內(nèi)衣品牌愛慕男士，始于2005年4月。彼時，愛慕公司已經(jīng)營女士內(nèi)衣逾十二年經(jīng)歷了早期為日本企業(yè)提供OEM加工到后來經(jīng)營自主品牌的發(fā)展階段。

　　愛慕跨界的最初想法是源于渠道的共享和擴容性。董婕是愛慕男士服裝業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，用她的話說，“女士內(nèi)衣已擁有大量的高端商場渠道，因此男士內(nèi)衣的銷售渠道借力也是必然的�！睈勰浇o出的數(shù)據(jù)時：目前其女士內(nèi)衣有將近1000個一、二級渠道，而愛慕男士內(nèi)衣的專賣店和專柜渠道數(shù)量發(fā)展到140-150個，并在不久前允許經(jīng)銷商開發(fā)二級銷售渠道。

　　在董婕看來，女士內(nèi)衣的品牌認(rèn)知度也為愛慕的跨界提供便利�！霸谕瞥瞿惺績�(nèi)衣之前，很多女性顧客都詢問過男士內(nèi)衣的問題�！�