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溫州鞋不再是“物美價廉”的代名詞,在中東國家王室和影視明星穿的極品鞋中也可見溫州鞋的身影。據(jù)溫州出入境檢驗檢疫局最新統(tǒng)計,今年前8月,溫州市奧康、康奈、紅蜻蜓等9家鞋企出口近4萬雙高檔男女皮鞋,出口單價超過40美元。
“盡管總量還不大,但不可否認的是,溫州鞋進軍高端市場的勢頭越來越勁!睖刂莩鋈刖硻z驗檢疫局輕紡處副處長金劍鋒告訴記者,比如阿聯(lián)酋、沙特等中東王室和影視明星穿的極品溫州鞋,往往用特殊材料如鱷魚皮等制作而成,出廠價高達數(shù)千元人民幣。
從“前推式”的生產模式向“后拉式”的生產模式轉變,奧康贏得頂級女鞋品牌Wortmann青睞;“不斷追求卓越,踏踏實實將標準化貫穿到生產經營的每一個環(huán)節(jié)”,康奈的做法連一貫以挑剔著稱的日本“whoop-de-doo”公司也為之折服……如今的溫州鞋正在與低端脫鉤,快速躋身“高檔鞋”行業(yè)。
溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會秘書長謝榕芳表示,溫州鞋一直以“物美價廉”著稱于世,很少有人會把溫州鞋同高檔鞋掛起鉤,尤其是在世界性金融危機的影響下,恐怕更不會想到溫州會出口高檔鞋,然而,就是有一些執(zhí)著的溫州鞋企,逆市出擊,硬是把溫州鞋擠進了高端市場。
溫州鞋擠進高端市場充分顯示了溫州鞋逆市升級的能力,也是逆市轉型升級的成功案例?的螤渴諷ATRA、奧康繼GEOX后,又新娶了洋媳婦VALLEVERDE……這些成功商業(yè)合作不僅為溫州鞋企樹立典范,也給整個溫州皮鞋提供了與國際一流品牌近距離比照的機會。而多年的發(fā)展和積累,也使溫州鞋具備了生產高檔鞋所需的研發(fā)能力,并越來越接近國際先進水平。
溫州鞋業(yè)的快速發(fā)展讓溫州鞋業(yè)聚集了許多歐美的優(yōu)秀設計師,直接推動了溫州鞋業(yè)的研發(fā)能力升級。謝榕芳告訴記者,溫州鞋占領國際市場靠的是“品質”,擠進高端市場仍然靠的是“品質”,但這已經不是一般意義上的產品質量,而是系統(tǒng)性的產品質量,包括生產均衡化、細節(jié)、交貨周期、包裝等,講究的是精益求精。
除了國際大牌的充分肯定,參展檔次的不斷提高似乎也在鼓勵溫州鞋業(yè)加快升級的步伐。3月份,紅蜻蜓集團成功參展米蘭國際鞋展,而之前,這個創(chuàng)立39年的展會曾一再拒絕包括中國在內的亞洲品牌。這之后,紅蜻蜓鞋業(yè)的國際拓展之路迅速打開局面,5月,紅蜻蜓鞋業(yè)在美國洛杉磯西田購物中心開出形象店,成為首個躋身世界頂級購物中心的溫州品牌。
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