核心商圈對于溫州童裝是餡餅還是陷阱？

分享到： | | | | 2008-11-26 00:00

有人曾這樣說過：童裝，將是溫州服裝的最后一塊蛋糕。不管是三點水的橫空出世，還是巴拉巴拉“萬家店鋪，百億品牌”的豪言壯志，都讓我們有理由相信，溫州的童裝正在風起云涌……

　　●商圈餡餅說●

　　在服裝行業(yè)，人們一直有一個共識，就是童裝行業(yè)是典型的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,目前我國16歲以下兒童有3億多，年童裝消費需求量在8億件左右，權(quán)威機構(gòu)預測在今后幾年，每年仍將以8％左右的速度遞增。顯而易見我國童裝市場蘊藏著巨大的發(fā)展空間,童裝市場將成為中國最有增長性的市場之一。

　　國內(nèi)童裝市場巨大的容量和誘人的發(fā)展前景，吸引著眾多廠家和商家，童裝行業(yè)的競爭日益激烈。目前，國外品牌童裝占國內(nèi)市場的50％，國內(nèi)廠家占有的50％的市場份額中，十大主導童裝品牌市場綜合占有率已達30.8％，而其余的約70％的童裝處于無品牌競爭狀態(tài)。這種市場的不平衡狀態(tài)，恰恰為童裝企業(yè)開拓市場創(chuàng)造了良好的機會，提供了巨大的發(fā)展空間。

　　“在一塊肥沃土地上耕種的收獲，永遠比在貧瘠土地上的收獲大十倍，也容易十倍！”有人這樣評價進入核心商圈發(fā)展的品牌。

　　正是由于童裝市場的發(fā)展空間大，市場競爭激烈，進入核心商圈將會給企業(yè)推廣品牌創(chuàng)造很好的條件、開拓廣大的市場、提高企業(yè)利潤和知名度。它會不斷地帶動企業(yè)的發(fā)展與壯大,并通過進入核心商圈來進行市場資源調(diào)整，培育實力更強，更專業(yè)的代理商，如巴拉巴拉、棵棵樹、紅黃藍等溫州童裝品牌都隨著進核心商圈而不斷發(fā)展。

　　●商圈陷阱說●

　　首先，每個商圈都存在一定的商業(yè)風險，包括歷史、目前、未來的。所謂歷史風險就是該商圈在服裝銷售方面的口碑不好，就會對進駐的服裝品牌有負面的影響。而目前風險則是各服裝品牌的競爭泛濫，可能你的品牌進去以后立即就是陷入了價格戰(zhàn)，這對你品牌造成了極大傷害。至于未來風險就是商圈會隨著城市發(fā)展的變化而轉(zhuǎn)變，可以人流減小，目標消費群更替等，都是不小的風險。商圈的風險對進去核心商圈的品牌來說不能不說也帶有一定的陷阱。