“才子”創(chuàng)始人蔡宗美：無(wú)可復(fù)制的原創(chuàng)品牌締造人

　　在上世紀(jì)80年代，“改革開(kāi)放的春風(fēng)”是當(dāng)時(shí)見(jiàn)諸報(bào)端最頻繁的詞語(yǔ)，才子起源也在那個(gè)時(shí)代，“才子”一詞已蘊(yùn)涵五千年的厚重歷史和文化背景，因此，稱上世紀(jì)80年代出現(xiàn)的“才子”為“新現(xiàn)代才子”。

　　上世紀(jì)80年代，在靈川鎮(zhèn)海頭村，男人們紛紛離家拼搏，以五金鞋服配件為主營(yíng)加工項(xiàng)目，開(kāi)拓進(jìn)取，成就許多先富起來(lái)的人，當(dāng)時(shí)年僅20出頭的蔡宗美便是其中的一員。

　　上世紀(jì)80年代中期，蔡宗美轉(zhuǎn)而投入服裝加工，毅然與當(dāng)時(shí)著名的北京大華襯衫廠聯(lián)合生產(chǎn)天壇牌襯衫，由此翻開(kāi)了他事業(yè)的決定性一頁(yè)。那一年，蔡宗美創(chuàng)建自有品牌“文人牌”，以襯衫為產(chǎn)品線，憑實(shí)力以穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量和時(shí)尚設(shè)計(jì)款式迅速分流了天壇襯衫的市場(chǎng)份額，從“文人牌”入手進(jìn)行深入研究提煉，通過(guò)反復(fù)的研究，蔡宗美親自四處請(qǐng)教德高望重的知名文人墨客，不斷的驗(yàn)證推敲，最終，以“才子”稱謂，并在上世紀(jì)90年代初成功推出影視片“才子—揮毫片”，這在當(dāng)時(shí)的中國(guó)，是極少數(shù)的專門定位的品牌影視廣告。才子，一舉成名。上世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，蔡宗美開(kāi)始進(jìn)行產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，先后籌建才子服裝城，才子大酒店……2000年，才子正式開(kāi)始轉(zhuǎn)型，由批發(fā)路線轉(zhuǎn)為專賣體系，正式走向品牌之路。

　　在轉(zhuǎn)型的初期，才子不斷嘗試運(yùn)作，首次引進(jìn)品牌運(yùn)作專項(xiàng)人才進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張，2001年秋天，一篇題為“才子的‘今日說(shuō)法’”的文章，成功而明確地將轉(zhuǎn)型后的才子進(jìn)行了適時(shí)的定位和塑造，行文中不僅指出古代才子與現(xiàn)代才子的契合點(diǎn)，同時(shí)也詮釋了新現(xiàn)代才子的形象概念和動(dòng)靜結(jié)合的生活主張，這對(duì)于一個(gè)有志于成就永久事業(yè)的品牌而言是多么的不易和重要。而一脈相承地執(zhí)行這一定位，對(duì)品牌形象的統(tǒng)一塑造又是非常關(guān)鍵的。

　　品牌

　　22年過(guò)去了，才子在風(fēng)雨中成就了才子大品牌初步構(gòu)建，2002年至2006年是才子品牌騰飛時(shí)期，從新正裝的營(yíng)銷模式開(kāi)始，才子以才子品牌本身為切入點(diǎn)，充分挖掘才子品牌元素，提煉梅花為品牌形象載體進(jìn)行推廣塑造，2004年引進(jìn)全新設(shè)計(jì)力量進(jìn)行產(chǎn)品深層次研發(fā)，歷經(jīng)兩年時(shí)間提煉“錦繡時(shí)尚”系列，引起業(yè)界轟動(dòng)，此后才子正式崛起，這一現(xiàn)象被業(yè)界稱為“才子現(xiàn)象”，同時(shí)，因啟用男裝中極為鮮用的刺繡、印花等傳統(tǒng)工藝，結(jié)合現(xiàn)代流行色彩，前瞻性地發(fā)起男裝流行的時(shí)尚變革，并頻繁見(jiàn)諸各大權(quán)威報(bào)端，宣告男裝另一個(gè)時(shí)代的到來(lái)。

　　說(shuō)到錦繡時(shí)尚，不能不說(shuō)蔡宗美的又一戰(zhàn)略性成功決定，梁朝偉這位影視界才子，得各項(xiàng)榮譽(yù)于一身，內(nèi)斂而不失張力，沉穩(wěn)中不乏浪漫，是才子品牌升級(jí)的重要利器。時(shí)隔十多年，以梁朝偉為主題形象拍攝的才子水墨片再度喚起人們對(duì)早期才子的思考，人們回想當(dāng)年的“揮毫片”，不斷對(duì)比，不斷總結(jié)，品牌名稱相同，而時(shí)境變遷，品牌意境已今非昔比。觀心，知天下，梁朝偉抬瞼一笑之時(shí)，便是才子們運(yùn)籌帷幄之意境。

　　再看“才子”在核心競(jìng)爭(zhēng)力上所下的工夫，可謂動(dòng)靜結(jié)合，在終端形象推廣方面：隨著錦繡時(shí)尚產(chǎn)品的推出，基于全國(guó)終端形象整頓策略，才子品牌專賣體系及網(wǎng)點(diǎn)整頓已進(jìn)入到白熱化狀態(tài)，才子品牌終端形象也逐步晉升為第五代形象，展現(xiàn)在人們面前的是一派別具中國(guó)特色的才子景象�！安抛于A天下”，說(shuō)的是一種心態(tài)，一種氣度，天下精英為“贏天下”而奮斗，以“不露也鋒芒”的姿態(tài)創(chuàng)造現(xiàn)代男人的時(shí)尚世界。