“例外”董事長毛繼鴻：品牌要實現(xiàn)藝術(shù)化

分享到： | | | | 2007-8-4 00:00

“例外”是反著的，他好像是一個反著的概念，但是我們說后面還有一句話，其實是外反內(nèi)正，其實有很多在市場面上面看起來是一種習慣或者是一種規(guī)律性的東西，有可能不一定是負的，所以我們會用一種反向思維來提示，其實“例外”反的是，其實只是一個表面，其實真正他是在做一個品牌，他可能更注重自己的個性跟內(nèi)在的需求。

例外服飾有限公司董事長毛繼鴻

　　主持人：首先歡迎毛總來做客新浪女性。“例外”大家都非常熟悉的一個牌子，在宣傳上，“例外”是反的，這個理念對我來說我覺得很新穎，你們在宣傳品牌文化的時候，會做一些什么樣的方式宣傳你們的品牌文化呢？

　　毛繼鴻：其實作為“例外”來講，剛才說的，“例外”是反著的，他好像是一個反著的概念，但是我們說后面還有一句話，其實是外反內(nèi)正，其實有很多在市場面上面看起來是一種習慣或者是一種規(guī)律性的東西，有可能不一定是負的，所以我們會用一種反向思維來提示，其實“例外”反的是，其實只是一個表面，其實真正他是在做一個品牌，他可能更注重自己的個性跟內(nèi)在的需求。

　　主持人：像你們在做一些宣傳方面，你們會通過一些網(wǎng)絡(luò)平臺嗎？

　　毛繼鴻：我們相對來講比較被動的去宣傳我們自己的，跟我們自身的品牌就是性格有一定關(guān)系，當然從我們在06年開始，我們自己會認識到，我們應(yīng)該要去做出一些相應(yīng)的正確措施，所以我們就會在這個時候，會做一些跟“例外”自己所傳播的思想，和自己本身的文化，因為我們自身我們認為“例外”這個10年的時間里邊，他所做的事情是從不管是風格還是從自身的市場，還有我們做的每一件事情，包括自身的店鋪各個方面，其實都是做了一些特別的方式來做的，所以我們必須要用這樣的一個真正的方式表達出來，這個方式可能是我們本身，自身，因為我們是設(shè)計師出身的一個企業(yè)，所以在審美方面，在體現(xiàn)價值方面，我們自己會做很多這方面的工作，更多的是在傳播當代中國生活美學的方面，我們?nèi)ツ曜隽艘粋€，對我們公司后期的一個追求，做了一個傳述，尋找當代中國生活美學的自我，其實這個話聽起來是個比較大的，尋找就是我們在過去丟失了，對于我們自身文化的東西，所以我們現(xiàn)在要真正的去了解我們自身，我們的文化，我們自己本身帶有的元素是什么？就是要知道我們自己是誰，然后不要完全被現(xiàn)代化的方式，跟他們的語言同化掉。這樣我們自身才能長久的保持自我。

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