從“南山高定”看本土男裝高定發(fā)展新方向

分享到： | | | | 2013-4-24 16:44

前不久，第一夫人彭麗媛身著中國本土服裝品牌“EXCEPTION例外”為其特別定制的禮服及挎包出訪俄羅斯，此舉再次掀起了國人對本土服裝品牌的關(guān)注和重視，同時也讓“高級定制”成為了行業(yè)內(nèi)外乃至大街小巷百姓嘴中的時髦話題。

    真正的高級定制定“沒那么簡單”
    由此可見，接受高級定制這種高端的細分市場很大程度上取決于生活方式的真正轉(zhuǎn)變，對時尚的前衛(wèi)解讀。但意識上的轉(zhuǎn)變還遠遠不夠，因為高級定制從建議、構(gòu)思、設(shè)計、制作到最終的成品，高級定制的每一個步驟都在一對一的互動中進行，滿足消費者更為多元化的需求，為顧客提供與眾不同的個性化產(chǎn)品。
   “今天的量身訂作師不僅僅是一個裁縫，更是一個形象大師，可以給客戶提供不同的形象選擇，提供襯衫、領(lǐng)帶、鞋等不同部位服飾的搭配方法。他在了解男士服裝的每一個細節(jié)的同時，還能夠給客戶提供很好的時尚建議，幫助客戶成為真正的紳士，包括什么樣的發(fā)型是好的發(fā)型，在酒吧選擇什么樣的雞尾酒等。”英國薩維爾街高級男裝定制品牌諾頓父子(Norton&Sons)的創(chuàng)意總監(jiān)PatrickGrant也認(rèn)為高定供應(yīng)商提供的服務(wù)和內(nèi)容遠比我們想象中的多。
    Daniele對英國薩維爾街高定充滿敬意，他也闡述了意大利高定的特點和不同，他說在意大利對于定制主要有兩種情況，一種是特殊體型人群，比如很高或者很胖的人無法購買到合適的成衣，所以需要定制服裝。而另外一種就是比較有品味的高端客戶，量體定制可以自己選擇款式，尺寸都是屬于自己的，所以服裝會非常的合體。當(dāng)然可以根據(jù)自己的喜好來選擇服裝的面料、輔料。也可以提出自己特殊的要求。通過定制服裝能體現(xiàn)出自己的品味和不同的生活方式。中國的服裝定制歷史也很悠久了，最早的體現(xiàn)就是裁縫的量體裁衣。這也為現(xiàn)在的高級定制奠定了基礎(chǔ)。

定制是需要歷史的，說起薩維爾街200年高級定制的歷史，高級定制大師需要至少有20年的從業(yè)經(jīng)驗才獲得了高級定制大師的稱號，正因為如此，來自全球?qū)Ω呒壎ㄖ仆瞥绲目蛻舨庞行判膩淼剿_維爾街做一套屬于他們的高級定制服裝時，這就是文化積淀和底蘊的價值所在。

中國男裝高定市場路在何方
那么南山集團帶來的是什么具有前瞻性的高級定制產(chǎn)品呢？在主推“南山實力與意大利技術(shù)完美呈現(xiàn)”的大出題下，五個系列服裝的設(shè)計理念令人感到耳目一新：CLASSICO ITALIA （經(jīng)典意大利）設(shè)計理念來源于并不追求新奇的款式和華麗的色彩，而是以其完美無瑕、剪裁適宜、優(yōu)雅、古樸的個性化風(fēng)格而風(fēng)靡全球；MODELO NAPOLI （時尚那布勒斯）流行元素取自于那布勒斯城市，設(shè)計特點是增寬衣袖，縮緊、提高袖口，為夾克加上尖領(lǐng)，讓褲子和外套變瘦變短；SPORT GIACCA （運動休閑單西）之前我們理解的西裝是比較正統(tǒng)的，但是現(xiàn)在更多的人喜歡舒適而休閑的西裝，比如制作工藝是經(jīng)過水洗過的、沒有里綢、染色的等。更舒適而且穿著方便的，搭配各式服裝包括正裝都非常合適。ALTA MODA （高端時尚）從年輕人身上擷取靈感，深受好萊塢明星及娛樂明星的推崇。ELEGANCE （優(yōu)雅系列）無論面料還是做工都具有文化積淀，既不顯得無禮或違規(guī)，也不會過于華麗和粗俗，在經(jīng)典高雅和隨意浪漫之間徜徉。

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