國(guó)內(nèi)某機(jī)構(gòu)奢侈品行業(yè)研究員王小姐指出，Prada集團(tuán)大幅下滑的同店銷售增速，說明了開業(yè)一年以上店鋪的增長(zhǎng)大不如前。
***香港上市“一箭雙雕”*** Prada用緩于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的擴(kuò)張速度，取得了優(yōu)于其的銷售業(yè)績(jī)。國(guó)信證券港股分析師彭港祥認(rèn)為，Prada在香港上市為其拓展中國(guó)大陸乃至亞太市場(chǎng)有很大幫助。目前，Prada亞太地區(qū)的銷售高居第一位，占比37%（除日本），并在過去幾年不斷升高。
“因在香港上市帶來的持續(xù)曝光和跟蹤報(bào)道，是任何其他奢侈品牌享受不到的，”彭港祥說道：“這是很劃算的宣傳方式。”
2011年6月24日，Prada集團(tuán)登陸港交所，股票代碼為1913，正是該集團(tuán)創(chuàng)立的年份。
此舉不僅為其追隨者提供了另外一種追隨的形式，更為整個(gè)集團(tuán)解決了巨額的債務(wù)問題。
上世紀(jì)90年代末，良好的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)帶動(dòng)全球奢侈品市場(chǎng)迅速發(fā)展，Prada集團(tuán)計(jì)劃通過瘋狂收購(gòu)擴(kuò)張自己的版圖。兩年時(shí)間內(nèi)，Prada先后收購(gòu)了Helmut Lang、Jil Sander、Azzedine Alaia等品牌的大部分股權(quán)。有媒體報(bào)道稱總花費(fèi)超10億歐元，也使Prada債務(wù)累累。
Patrizio Bertelli曾經(jīng)接受外媒采訪時(shí)表示，上市這一步走對(duì)了，如今的Prada已經(jīng)擺脫債務(wù)，不會(huì)受到來自銀行的壓力。
但是，Prada也相繼放棄了上述品牌的控制權(quán)。開始在香港資本市場(chǎng)進(jìn)行博弈。
***未來增長(zhǎng)不確定性較高*** 業(yè)績(jī)?cè)鏊匐m優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但市場(chǎng)依然對(duì)此消極回應(yīng)。Prada集團(tuán)股價(jià)自5日發(fā)布財(cái)報(bào)以來，累計(jì)下跌10%。
國(guó)內(nèi)某機(jī)構(gòu)奢侈品行業(yè)研究員王小姐指出，Prada集團(tuán)大幅下滑的同店銷售增速，說明了開業(yè)一年以上店鋪的增長(zhǎng)大不如前�！颁N售增長(zhǎng)主要來自兩部分，已經(jīng)運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間的店鋪和新開的店鋪，”她解釋道：“大多數(shù)情況下新開店都會(huì)增加銷售，現(xiàn)有店鋪的運(yùn)營(yíng)情況則由同店銷售來反映�！�
Prada集團(tuán)2012財(cái)年全球同店銷售增速有上年的23%降至13%。亞太地區(qū)降幅最大由33%下降至13%，其中中國(guó)大陸和港澳地區(qū)更是由上年同期的40%放緩至14%。
即便如此，美銀美林、交銀國(guó)際、野村證券等多個(gè)投行依然調(diào)高了Prada目標(biāo)價(jià)，繼續(xù)唱多。
彭港祥認(rèn)為，市場(chǎng)的消極反映，或許與集團(tuán)管理層對(duì)未來增長(zhǎng)的不確定性較高有關(guān)。管理層對(duì)2013財(cái)年同店增長(zhǎng)的預(yù)期范圍放寬，由原先的’’高單位數(shù)增長(zhǎng)’’變成’’單位數(shù)增長(zhǎng)’’，不確定性仍較大。此外，還將毛利率的增長(zhǎng)預(yù)期由1%調(diào)低至0.5%-0.6%。
“2013財(cái)年，Prada在提價(jià)方面可能不會(huì)太激進(jìn)，折扣上或提升力度，”他說。
對(duì)于市場(chǎng)普遍認(rèn)為的高估值，彭港祥表示，上個(gè)財(cái)年P(guān)rada的市盈率接近30倍左右，本財(cái)年預(yù)計(jì)大約在23倍左右，比起香港市場(chǎng)其他很多消費(fèi)品牌不是特別貴，但要高于百麗國(guó)際。
為保持每年接近80家的開店計(jì)劃，Prada集團(tuán)計(jì)劃在2013財(cái)年繼續(xù)挖掘業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。Patrizio Bertelli在財(cái)報(bào)會(huì)議中表示：“2013年的戰(zhàn)略重心將轉(zhuǎn)移至海灣地區(qū)，美洲和加拿大。其他地區(qū)市場(chǎng)將保持原有的平衡發(fā)展，以免在單一市場(chǎng)產(chǎn)生過度擴(kuò)張后帶來的負(fù)面效應(yīng)�！�
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，中東和美洲相對(duì)店鋪覆蓋面積較少，更適合擴(kuò)張。
在Prada集團(tuán)目前擁有的461家門店中，整個(gè)亞洲196家，歐洲185家，非洲、中東和美洲分別有3家、11家和66家。其中非洲的所有門店和中東的9家門店均開設(shè)于2012財(cái)年。
Prada集團(tuán)旗下主要有Prada、Miu Miu、Church’’s和Car Shoe四個(gè)品牌。后兩個(gè)品牌仍未進(jìn)入中國(guó)。
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