CAMEL駱駝版圖擴張：進軍戶外，行休閑之旅

分享到： | | | | 2012-9-8 13:41

運動品市場份額持續(xù)下滑，即使在今年奧運期間，運動品行業(yè)銷量僅小幅度提升，對比2008年北京奧運時的熱銷情況，消費者對運動概念已然冷卻。下一個增長點在哪里？從行業(yè)領(lǐng)軍品牌CAMEL駱駝大肆進軍專業(yè)戶外的動作來看，專業(yè)戶外領(lǐng)域極有可能成為下一個可觀的增長點。

　　2012年9月中旬，CAMEL駱駝將面向全國戶外愛好者，發(fā)起“登珠峰十八勇士”征集活動，推動戶外運動的普及發(fā)展，帶領(lǐng)普通人熱愛戶外；同期，還將策劃推出“都市白領(lǐng)辭職旅游基金”等重磅互動活動，鼓勵、引導(dǎo)都市年輕人走向戶外，與自然共舞，在戶外運動中釋放純真天性。在戶外休閑用品之外，CAMEL駱駝繼續(xù)在男裝、皮具、女鞋等多條產(chǎn)品線上跋涉著。

　　營銷專家蘇木杉預(yù)計，隨著國內(nèi)戶外運動熱潮興起，戶外專業(yè)領(lǐng)域?qū)⒂瓉砣掳l(fā)展期，而更為廣闊的泛戶外休閑領(lǐng)域，更將得到巨量增長，CAMEL駱駝進軍處于金字塔頂端的專業(yè)戶外，其醉翁之意不在酒，很可能是企圖以專業(yè)戶外形象，帶動休閑領(lǐng)域的增長。很明顯，休閑領(lǐng)域不斷增長的市場份額更具吸引力。

　　他談及CAMEL駱駝并購百年品牌起家的歷程，感嘆其品牌運營功力深厚，中國傳統(tǒng)品牌大多已消沉在新中國經(jīng)濟浪潮中，而CAMEL駱駝以現(xiàn)代市場運營經(jīng)驗，將駱駝牌發(fā)揚光大，不失為保護中國品牌的良策之舉。

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