服裝業(yè)“達芬奇”起底半數(shù)品牌為國貨

　　半數(shù)服裝為“假洋牌”

　　記者在北京各大商場走訪發(fā)現(xiàn)，商場內(nèi)的中高檔品牌中，與“尼諾里拉NINORIVA”類似，大都宣稱來自英國、法國或者意大利。這些牌子商標(biāo)往往看起來洋味十足，有的是用漢語直接“翻譯”英文，有的干脆就是一長串讓人不知該如何拼讀的英文。但仔細翻看標(biāo)簽，產(chǎn)地都是在中國，有的甚至就在北京。

　　比如一個自稱為意大利品牌的“吉諾里茲”，實際上該品牌擁有者是北京吉嘉諾服飾有限公司，企業(yè)注冊地是北京市門頭溝區(qū)八畝堰村，是一個地道的中國牌子。還有號稱意大利著名男裝品牌的“威可多（VICUTU）”，生產(chǎn)工廠就在北京大興。

　　而運動品牌喬丹，是福建晉江的一家小鞋廠，于1998年在國內(nèi)注冊的商標(biāo)，在注冊商標(biāo)里，該品牌還用了一個疑似喬丹扣籃的剪影，讓人很容易想到美國球星邁克爾·喬丹（Michael Jordan），但實際上，福建喬丹與Michael Jordan、與Nike（耐克）公司沒有一絲一毫的關(guān)系，是地地道道的國產(chǎn)品牌。

　　在一家商場的洋品牌西裝專柜前，記者看到服裝的標(biāo)示牌上密密麻麻的全是英文，記者仔細地把衣服翻了個遍，也沒發(fā)現(xiàn)一句中文。當(dāng)記者詢問營業(yè)員是什么面料怎么沒有中文標(biāo)識時，銷售人員告訴記者說，全是外國原裝進口的，正規(guī)的國外大品牌都是這個樣子的。

　　但記者隨后查閱了相關(guān)規(guī)定發(fā)現(xiàn)，只要是在中國境內(nèi)銷售的服裝，不論是進口服裝還是國產(chǎn)服裝，都必須用中文明確標(biāo)明廠名廠址、聯(lián)系電話、防偽標(biāo)志等主要信息。因此，沒有中文標(biāo)識也并不能說明這就一定是進口產(chǎn)品。

　　一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者說，現(xiàn)在商場中八成以上的服裝都起“洋名”，而最少一半的服裝品牌產(chǎn)地就是來自廣州、東莞等地，掛上洋牌子，高檔裝修，自然也能賣個高價錢。

　　國外注冊國內(nèi)生產(chǎn)

　　記者采訪了解到，目前在市場上的洋品牌服裝設(shè)計，一種是正宗的國外品牌，有的直接從國外進口，有的在國內(nèi)加工、銷售，但工藝、面料和設(shè)計都是嚴格按照自身規(guī)范要求進口；還有一種洋品牌其實就是國產(chǎn)貨，完全是由國內(nèi)服裝企業(yè)一手運作，其設(shè)計生產(chǎn)和銷售渠道完全在國內(nèi)，只是牌子的注冊地是在國外，不過銷售價格卻與進口品牌相差無幾。

　　上述“尼諾里拉NINORIVA” 品牌的桑蠶絲加棉的男士長袖襯衫，如果在北京的批發(fā)市場里銷售價格也就在500多元，但在商場內(nèi)卻賣到了近2000元。

　　另外，在服裝市場上還充斥著一種“傍名牌”的現(xiàn)象。比如目前國內(nèi)服飾行業(yè)有好幾種“鱷魚”品牌的存在：一是法國LACOSTE鱷魚牌，二是新加坡CARTELO鱷魚牌，三是香港的鱷魚牌（國產(chǎn)），還有卡麥隆鱷魚牌（國產(chǎn)）等等。這些品牌“LOGO”都是以鱷魚為主，輕微改動后，消費者很難分辨得出哪個是進口的，哪個是國產(chǎn)的。

　　“消費者應(yīng)該保持客觀理性的態(tài)度來面對 洋品牌 ，將追求性價比放在第一位。”孫弘認為，傳統(tǒng)服裝行業(yè)的“達芬奇”現(xiàn)象十分普遍，主要體現(xiàn)在兩個方面：一是冒充國外品牌，混淆視聽；二是它們多數(shù)都是在國內(nèi)工廠下單，進行批量生產(chǎn)，然后打上國際名牌的標(biāo)簽。