經(jīng)濟(jì)危機(jī)下 百麗女鞋存貨囤積的背后

　　【大行之言】中金：百麗盈利難理想

　　中金的零售和品牌服裝行業(yè)報(bào)告指出，由于Adidas和Nike的分銷渠道庫(kù)存問(wèn)題，百麗運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)面臨巨大的庫(kù)存和折扣壓力，又認(rèn)為公司放緩擴(kuò)將步伐，新品牌整合又未有突破進(jìn)展，盈利狀況難言理想。

　　中金指，百麗有望在消費(fèi)市場(chǎng)大幅反彈下有較好表現(xiàn)，但當(dāng)前20倍的市盈率已透支上述樂(lè)觀預(yù)期，給予百麗中性評(píng)級(jí)。

　　瑞信的報(bào)告引述百麗管理層指，旗下運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)首季錄得同店銷售下跌6%，及至3月跌勢(shì)更急，錄得雙位數(shù)字跌幅，及至4月第一個(gè)禮拜仍然為負(fù)增長(zhǎng)。集團(tuán)首季關(guān)閉176間運(yùn)動(dòng)門店，其中154間為二線品牌，22家為一線品牌，瑞信指與管理層重整計(jì)劃相符。

　　至于鞋類業(yè)務(wù)方面，首季錄得8%同店增長(zhǎng)，及至3月只及低位數(shù)字增長(zhǎng)，第一季新開(kāi)76家門店，增長(zhǎng)率只及2%。

　　鑒股學(xué)堂︰鞋履股不盡相同

　　▲學(xué)習(xí)重點(diǎn)▲

　　1. 百麗與其他鞋股不同，因大部分不經(jīng)營(yíng)分銷業(yè)務(wù)，存貨較難解決。

　　2. 百麗主要經(jīng)營(yíng)零售業(yè)務(wù)，雖為內(nèi)需股，對(duì)經(jīng)濟(jì)周期亦較敏感。

　　前文提及，百麗的存貨較其他只經(jīng)營(yíng)品牌經(jīng)銷、而不直接分銷的運(yùn)動(dòng)服公司為高。近年不少內(nèi)地運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)轉(zhuǎn)型，更著重建立品牌、研發(fā)產(chǎn)品，而零售分銷的工作，則不是集團(tuán)的著眼點(diǎn)，交由分銷商處理。

　　以安踏（02020）為例，該公司06年仍有近2成收入來(lái)自向個(gè)人顧客及百貨店直接出售貨品，但及至06年底已完全轉(zhuǎn)型，亦主要集中在品牌經(jīng)營(yíng)、廣告營(yíng)銷上，07年經(jīng)營(yíng)效率大為提高，銷售額升1.5倍，盈利更勁升3倍。

　　另一運(yùn)動(dòng)衣履公司中國(guó)動(dòng)向，其主要營(yíng)運(yùn)的是Kappa在內(nèi)地的品牌業(yè)務(wù)，包括休閑運(yùn)動(dòng)服，雖會(huì)兼顧分銷渠道管理，但分銷網(wǎng)絡(luò)則外判予其他公司。

　　分銷商存貨難消

　　而百麗經(jīng)營(yíng)的，正是零售分銷工作，百麗經(jīng)營(yíng)多個(gè)品牌的零售業(yè)務(wù)，包括一線運(yùn)動(dòng)品牌Adidas及Nike，二線品牌PUMA、Converse等等，鞋類則囊括大部分女裝鞋分銷，例如自有品牌Staccato、Joy & Peace，代理品牌Bata、BCBG、Clarks等等。

　　百麗處于產(chǎn)業(yè)鏈下游，靈活性較低，銷售情況一旦不理想，存貨便馬上囤積，成本亦隨即增加，這是純粹經(jīng)營(yíng)品牌代理的上游企業(yè)較少面對(duì)的壓力。因?yàn)橹袊?guó)動(dòng)向、李寧一類公司，早在數(shù)季前已舉行訂貨會(huì)，經(jīng)濟(jì)影響未必即時(shí)反映，或有滯后。而且門店對(duì)于經(jīng)濟(jì)周期亦較敏感，消費(fèi)減少，首當(dāng)其沖的正是分銷商。

　　因此，雖說(shuō)內(nèi)需股面對(duì)經(jīng)濟(jì)不景的「防疫能力」較高，但市況欠佳時(shí)，百麗所承受的壓力亦高于其他近類股份，勿單單因?yàn)榘冫惸她堫^企業(yè)，便盲目憧憬受惠經(jīng)濟(jì)較佳，再者，從管理層保守的取態(tài)，以及第一季同店表現(xiàn)轉(zhuǎn)差可見(jiàn)，內(nèi)地經(jīng)濟(jì)未必如想像中理想。

　　比率分析

　　再看百麗的存貨數(shù)字，年報(bào)中列出平均存貨周轉(zhuǎn)期為138.1天，平均存貨周轉(zhuǎn)期的計(jì)算方式如下：

　�。ㄆ骄�存貨額÷銷貨成本）×365

　　由此可以計(jì)出公司的存貨，平均要多久才能出售，數(shù)字愈高，顯示公司有滯銷情況，百麗的平均存貨周轉(zhuǎn)期較07年增加，亦可見(jiàn)囤貨情況正惡化。反觀中國(guó)動(dòng)向，08年平均存貨周轉(zhuǎn)期為42日，與百麗大相逕庭。

　　除平均存貨周轉(zhuǎn)期外，亦可參考應(yīng)收帳以了解公司的財(cái)務(wù)狀況，平均應(yīng)收貿(mào)易款項(xiàng)周轉(zhuǎn)期的公式如下：

　�。ㄆ骄�貿(mào)易應(yīng)收款項(xiàng)÷收入）×365

　　由此可以計(jì)出公司收取貿(mào)易帳所需時(shí)間，百麗業(yè)績(jī)報(bào)告中亦提及，其平均應(yīng)收貿(mào)易款項(xiàng)周轉(zhuǎn)期為33.4日。