真維斯不行，香奈兒行嗎？

　　梁小民（著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，清華大學(xué)EMBA任課教授）： 

　　這件事不是不能做，關(guān)鍵是怎么做。清華這次冠名的事情，我覺得有點草率了。 

　　這種冠名必須有一個規(guī)范的程序。學(xué)校首先要有相應(yīng)的規(guī)章，捐助多少錢、符合什么條件才能冠名，大學(xué)應(yīng)當(dāng)有一個選擇的過程。一是要考量捐助的金額，通常這座樓得是你捐錢蓋的，才會由你來命名；如果是已經(jīng)建成的建筑，那么你捐助的金額相當(dāng)于這座樓價值的多少比例？再加上學(xué)校的名譽(yù)、地位……清華的教學(xué)樓應(yīng)該多少錢冠名一棟？一億不算多吧？要是幾百萬就能冠名，那就太便宜了。 

　　另外，還要甄選捐助企業(yè)的資質(zhì)和資金來源。對清華而言，應(yīng)當(dāng)選擇商譽(yù)非常好的企業(yè)，最好是有國際知名度和一定歷史底蘊(yùn)的大公司。你是我們國家最好的公立大學(xué)，絕對不是隨便什么人和企業(yè)拿了點錢出來就能冠名的，得有門檻。 

　　這次的事情太倉促了。即便沒來得及制定規(guī)范程序，學(xué)校也應(yīng)該民主決策，至少事先要征求一下全校師生的意見。老師和同學(xué)都不知道，你就突然掛牌，有點“見錢眼開”的味道�！肮诿�”不能變成換錢的工具。 

　　批注 

　　清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士生導(dǎo)師李稻葵，昨晚連發(fā)兩條微博參與了“真維斯樓”的討論：清華教學(xué)樓命名欠妥，我相信是經(jīng)驗不足。大學(xué)里，一般教室、大樓的命名不能用商業(yè)品牌，用公司名稱勉強(qiáng)可以，也容易有問題。用人名（尤其是已故的）或校友畢業(yè)年級命名比較穩(wěn)妥。所以不是所有的捐贈都可以要。 

　　改了就行，為其他高校摸索經(jīng)驗。我不認(rèn)為學(xué)校會為了那點錢而讓人浮想聯(lián)翩，做了長期廣告。其實國外學(xué)校類似的錯也有。埃德加·斯諾的母校密蘇里大學(xué)新聞學(xué)院的大樓叫Gannett樓，是美國報業(yè)集團(tuán)命名的，不妥。這點哈佛極為老到，該研究。 

　　[圍觀] 

　　冠名價誰來估？ 

　　@zzguo999：四教更名，對公司來講，是長達(dá)數(shù)年的對眾多潛在高端客戶的持續(xù)廣告效應(yīng)。對清華來講，是尚不可估計的良好聲譽(yù)、校園環(huán)境氛圍、歷史感積淀等無形資產(chǎn)的可能損失。那么，清華每個樓在冠名時應(yīng)該收多少錢？該如何估價？該由誰估價？ 

　　@西北胡子：要結(jié)合捐獻(xiàn)意愿來定價格，我們可以定個10億元，那也得有人捐是不是？ 

　　@養(yǎng)生修學(xué)：打今天以后，全國的公司、廠商別去央視競標(biāo)廣告了，都來清華打廣告，幾千萬就能打它幾十上百年廣告，超值啊！然后可以把二校門、大禮堂、學(xué)堂、一教、二教、新明善齋等等都用來冠商標(biāo)名，電線桿、路燈、路標(biāo)也可以，以后清華就別搞科研啊、產(chǎn)業(yè)化啊，直接打廣告創(chuàng)收好了。 

　　@大魚說漫畫：我有兩件真維斯的T恤，這幾天穿在身上有點清華大學(xué)校服的感覺…… 

　　@welsper：將來來個清華北大方正集團(tuán)球類館，這個我意見倒不大。 

　　@阿米仔熱啊熱：在教學(xué)樓上課的老師們需不需要像綜藝節(jié)目一樣，上課之前都要說“同學(xué)們好，這里是‘真維斯’特別冠名的馬哲課�！� 

　　@bunny：真維斯這回賺大了！ 

　　[多嘴] 

　　破壞氣氛 

　　還是有點美好？ 

　　在數(shù)字和理據(jù)的嚴(yán)肅爭論之外，審美的意趣常常被人們忽略。校園對學(xué)生們而言，不僅是學(xué)習(xí)和生活的場所，還是一個記錄他們青春歲月的詩意空間。當(dāng)這個空間里突然多了一棟“真維斯樓”或者“富力教學(xué)大樓”，有人覺得鄙俗了，也有人覺得還有點兒美好。 

　　“若干年后，要是我跟我們家孩子講：那年春天，我在敬文講堂聽講座的時候，遇見了你媽媽，‘敬文’就是民俗學(xué)家鐘敬文先生……蠻有感覺吧？要是變成：那年春天，我在真維斯樓上課的時候，遇見了你媽媽，‘真維斯’說的是，哦對，就那個專賣店……差點兒意思吧？”一個畢業(yè)于北京師范大學(xué)的受訪者堅持認(rèn)為，“真維斯樓”放在大學(xué)里，“有點破壞氣氛”。 

　　而在另一些人眼里，“真維斯樓”也不無美好之處。網(wǎng)絡(luò)ID為realgod的清華學(xué)生在水木社區(qū)的“世紀(jì)清華版”寫了這樣一段文字： 

　　“我上學(xué)的時候，一直覺得真維斯是不錯的一個牌子，衣服也適合學(xué)生。后來打工有點錢了，還買過幾件。真維斯不是高端品牌，但也不是惡人。至少據(jù)我所知，它沒有什么丑聞，品牌形象來說，應(yīng)該不亞于富士康等企業(yè)。它的衣服，對于經(jīng)濟(jì)狀況較好或者比較追求名牌的人來說，不是首選。但我不覺得這個企業(yè)以及它的商號，會對清華有什么不好的影響。 

　　…… 

　　我不知道電影學(xué)院、戲劇學(xué)院的學(xué)生會不會考慮買真維斯的衣服，但對于清華以及絕大多數(shù)大學(xué)的在校學(xué)生來說，真維斯還是跟生活關(guān)系比較密切的一個品牌。在這里捐資命名一座樓，讓自己的名字經(jīng)常出現(xiàn)在大學(xué)生的生活里，對企業(yè)來說，也是有附加效應(yīng)的�？傊�，這事兒有點意外，但我覺得很美好�！�