影兒時尚集團五項修煉：敲開中國奢華時尚大門

　　1、 第一項修煉：產(chǎn)品力

　　近日影兒時尚集團發(fā)布旗下第五大新品牌OBBLIGATO奧麗嘉朵。據(jù)介紹，OBBLIGATO奧麗嘉朵由意大利著名時裝設(shè)計師Nicola del verme主持設(shè)計，通過精美絕倫的剪裁，極富創(chuàng)意的設(shè)計，高級面料的應(yīng)用，繪就華貴奢侈的風(fēng)格，把女性的甜美與嫵媚演繹的美倫美奐。藝術(shù)珍品般的OBBLIGATO奧麗嘉朵一經(jīng)亮相，就受到時尚界人士關(guān)注與青睞，正如時尚名媛吳佩慈、張雨綺毫不掩飾自己對該品牌系列新品的喜愛，她們認為放眼時尚奢侈界即使Chanel、Christian Dior等奢侈女裝，能體現(xiàn)奢華品味又同時展現(xiàn)女性純真浪漫情懷的作品并不多見，而OBBLIGATO奧麗嘉朵的出現(xiàn)正好滿足并超越了她們在這方面的需求。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，女裝的產(chǎn)品優(yōu)勢首先體現(xiàn)在定位精準(zhǔn)與個性內(nèi)涵鮮明。據(jù)一項針對女性奢侈品消費調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，奢侈品消費人群主要為23歲-35歲女性，且正有向年輕女性延伸的趨勢，但作為流行國際的LV、GUCCI等大牌其風(fēng)格設(shè)計未必滿足東方女性需求，市場上鮮見能滿足品味需求的同時，展現(xiàn)女性個性特點的產(chǎn)品。影兒時尚集團市場負責(zé)人告訴記者，品牌的核心價值就是表達顧客心目中的價值，因此憑借十幾年行業(yè)經(jīng)驗，準(zhǔn)確定位細分市場、把握目標(biāo)消費人群的不同需求是影兒時尚集團旗下品牌贏取市場的關(guān)鍵，如同樣擁有法國血統(tǒng)的奢華品牌SONG OF SONG歌中歌，奢華和精致是貫穿始終的主題， OBBLIGATO奧麗嘉朵甜美而嫵媚的定位恰恰與之互為補充，同時滿足新貴女性不同的心理需求。

　　反觀國內(nèi)不斷增加的女裝企業(yè)，大多對于品牌的重視程度不夠，以模仿歐美流行款式為主，因而有人戲稱，中國2010服裝流行等于山寨版歐美2009。因此如何在深耕打造品牌的同時展現(xiàn)中國女裝的產(chǎn)品力，這是業(yè)內(nèi)企業(yè)需要共同思考的第一個課題。

　　2、 第二項修煉：研發(fā)力

　　據(jù)行業(yè)分析師點評，“款式多設(shè)計少”是長期以來制約中國女裝行業(yè)做強的根本問題之一。設(shè)計師是服裝的靈魂，是企業(yè)的核心，但不少企業(yè)對此并沒足夠的認識，與其說重視設(shè)計不如說是重視款式模仿，而真正的設(shè)計內(nèi)涵與研發(fā)開發(fā)并未提至企業(yè)運營發(fā)展的高度。

　　據(jù)記者了解，本次新品OBBLIGATO奧麗嘉朵由意大利著名時裝設(shè)計師Nicola del verme主筆，設(shè)計創(chuàng)意靈感來源于法國的貴族文化、藝術(shù)和色彩，甚至建筑和人文，通過奢華法式浪漫展現(xiàn)中國女性嬌媚甜美的一面，不僅有“以天然的絲綢質(zhì)地結(jié)合精湛的手工繡花”的細節(jié)，更將設(shè)計師傾注“靈魂與心性”的設(shè)計主張表現(xiàn)得淋漓盡致。影兒時尚集團向記者表示，企業(yè)一直將設(shè)計師與設(shè)計研發(fā)視為企業(yè)發(fā)展的重要根本，認為設(shè)計是用來表達和傳遞審美、情趣、品味、生活方式的載體，是用來尋找和聯(lián)系與自己有著共同價值觀的一類人的紐帶。為此影兒時尚集團通過以建立國際研發(fā)中心和引進國際設(shè)計人才來提升設(shè)計水平，同服飾業(yè)界與國際頂級設(shè)計業(yè)界進行合作，在國外設(shè)立研發(fā)中心，跟進最新服飾潮流，實現(xiàn)市場雙向化發(fā)展，從而一直站在市場的最前沿。

　　3、 第三項修煉：營銷力

　　西門子全球營銷總監(jiān)博西德先生說："推銷是你找客戶，營銷是讓客戶來找你"。而在早年以純批發(fā)起步的中國服裝市場，曾流傳一句話“只有生產(chǎn)不出來的服裝，沒有賣不掉的服裝”，這種長期形成的賣方市場思維依然深深影響著整個行業(yè)。模仿歐美版式設(shè)計，以各種展會招商會進行渠道招商，不論是不是一流商圈，也不論是知名品牌還是一個誰也叫不起的牌子，都被稱為"特許連鎖"形式，然后走貨上量清庫存。這種模式似乎已成為女裝業(yè)內(nèi)公開的秘密，而這種不重視營銷與品牌經(jīng)營的短期行為，也直接導(dǎo)致女裝行業(yè)未能形成品牌效應(yīng)，全國知名的品牌更是鳳毛麟角。

　　據(jù)介紹，為了長足發(fā)展并順應(yīng)奢侈品消費者需求，影兒時尚集團自2009年即啟動精品化戰(zhàn)略。在2008年年末，當(dāng)中國乃至全球不少奢侈服裝品牌收縮戰(zhàn)線，關(guān)停不少旗艦店的背景下，影兒時尚集團巨資打造的逾700平方米的北京華貿(mào)商業(yè)街會所店正式開業(yè)。業(yè)界均為影兒時尚集團在行業(yè)寒冬下選擇出手擴張而震憾。今年隨著SONG OF SONG歌中歌東北首家旗艦店、影兒時尚集團武漢會所店等相繼開業(yè)，這一戰(zhàn)略在中國各大城市繼續(xù)開花結(jié)果，這是影兒時尚集團向精品化、標(biāo)準(zhǔn)化邁步的起飛，也是影兒時尚集團國際化戰(zhàn)略下的具體體現(xiàn)之一。

　　4、 第四項修煉： 文化力

　　國際名牌賣的是文化和創(chuàng)意，而這些因素的決定者是人。中國女裝目前已認識到品牌文化的重要，但其文化主要表現(xiàn)為兩大特征：其一，對產(chǎn)品自身的文化感受，如簡潔、優(yōu)雅、和諧、時尚等放之四海皆準(zhǔn)的亞文化描述；其二，地域文化特性，如帶有濃重的江南文化氣息的杭州女裝更適合于小巧、嬌美的杭州女性，武漢的女性則更喜歡武漢那些注重濃重的色塊、鮮艷的顏色搭配的當(dāng)?shù)仄放啤?

　　作為見證中國女裝行業(yè)發(fā)展的代表企業(yè)影兒時尚集團，對文化有其獨特的理解，這種理解來源于十幾年深耕細作的行業(yè)經(jīng)驗，扎根于對設(shè)計師和對顧客的尊重，并融入"堅持一切美好事物"的企業(yè)理念，展現(xiàn)的是對整個中國時尚奢侈業(yè)界夢想的實踐。影兒時尚集團于2007年，成功舉行"未來的聲音"大型概念時尚發(fā)布會，2008年舉行"時尚的應(yīng)答"大型時尚概念靜態(tài)展示，2009年，以一股強大的藝術(shù)氣息給受眾帶來一場震撼與感動的"視覺奢宴"，2010年，推出以"持續(xù)的盼望"為主題大型文化藝術(shù)展以及大型概念時裝發(fā)布會，表達了影兒時尚集團將秉承責(zé)任與使命，延續(xù)傳奇，對締造時尚王國，成就傳世夢想的持續(xù)盼望。這一系列品牌文化展示正表達了影兒時尚集團實現(xiàn)夢想的追求與信念一步比一步堅定，并一直以不輸給任何人的努力，前進在通往"締造時尚王國，成就傳世夢想"的道路上。

　　站在這一高度的品牌文化自然具有更強的感召力。

　　5、 第五項修煉：品牌力

　　在女裝行業(yè)，一個企業(yè)經(jīng)營的品牌一般三到五個就涵蓋了幾乎所有年齡的消費層，由此導(dǎo)致單品牌很難做強。因此相當(dāng)多的企業(yè)已經(jīng)感覺觸摸到了“天花板”，規(guī)模與銷售很難實現(xiàn)新的突破。

　　從YINER音兒到PSAlter詩篇， 從INSUN恩裳到SONG OF SONG歌中歌，影兒時尚王國中的每個品牌，都為了滿足時尚女性不同風(fēng)格需求而誕生。而第五大品牌OBBLIGATO奧麗嘉朵的誕生，以其新貴、甜美而嫵媚的風(fēng)格，實現(xiàn)了對前四大品牌的有力補充，標(biāo)志著影兒時尚集團在高端女裝的品牌群企業(yè)戰(zhàn)略正式完成。五大品牌將以品牌群效應(yīng)，打造中國高端女裝第一陣營。而專注做實高端女裝的基礎(chǔ)，也正是影兒時尚集團邁向全產(chǎn)業(yè)鏈時尚王國的重要一步，因為把女裝類品牌向非服裝產(chǎn)品延伸絕非易事，這要求現(xiàn)有品牌必須在消費者心目中擁有一席之地，像CHANEL、DIOR等時尚巨頭的全產(chǎn)業(yè)擴張才成為可能。