勇做時(shí)尚弄潮兒巴拉巴拉書寫童裝品牌發(fā)展神話

分享到： | | | | 2008-3-22 00:00

6年來(lái)，巴拉巴拉童裝只在做一件事，就是在不斷尋求一種可能，一種可以為孩子們打造一個(gè)不同的童年世界的可能

　　勇做時(shí)尚弄潮兒 　　

　　一個(gè)男孩子看到爺爺用水壺澆花，便也用水壺給爺爺頭頂澆水，然后一本正經(jīng)地說(shuō)：這樣頭發(fā)就長(zhǎng)得快了……這是巴拉巴拉“童年不同樣”中的廣告片斷。所謂童言無(wú)忌，孩子的世界不能以大人的眼光來(lái)看待，他們有自己的判斷，選擇服裝也一樣：童裝，不能以成人的眼光來(lái)選擇，不能以成人的眼光來(lái)設(shè)計(jì)，不能以成人的思維來(lái)經(jīng)營(yíng)。這一句廣告語(yǔ)，或許最能代理巴拉巴拉公司對(duì)于未來(lái)發(fā)展的思路和期望。　　

　　對(duì)于未來(lái)發(fā)展，森馬集團(tuán)高層管理人員分析了童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀和該品牌的發(fā)展前景，強(qiáng)調(diào)通過(guò)這幾年的發(fā)展和品牌積累，巴拉巴拉正在進(jìn)行全新的突破。　　

　　2007年，巴拉巴拉引進(jìn)了國(guó)際頂級(jí)品牌管家進(jìn)行品牌項(xiàng)目診斷，重新定位品牌訴求，通過(guò)央視廣告推出了“童年不同樣”的品牌新理念。據(jù)了解，該廣告由4個(gè)創(chuàng)意系列組成，緣于生活，從孩子切實(shí)的生活中挖掘出孩子心理世界的邏輯行為，調(diào)皮、搗蛋、天真、可愛(ài)……廣告片通過(guò)生活畫面，使懂得孩子的家長(zhǎng)無(wú)不熟悉并易產(chǎn)生共鳴。　　

　　在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，巴拉巴拉轉(zhuǎn)換研發(fā)策略，從多元化入手，從根源上豐富產(chǎn)品系列，以切實(shí)滿足消費(fèi)者的需求，與法國(guó)一流的設(shè)計(jì)咨詢公司——貝克萊爾設(shè)計(jì)咨詢公司合作，開發(fā)新品。　　

　　同時(shí)，巴拉巴拉在全國(guó)建立消費(fèi)者俱樂(lè)部，目前已擁有上千名會(huì)員。每年都會(huì)通過(guò)各種方式，在各個(gè)地方舉辦親子活動(dòng)、對(duì)VIP消費(fèi)者進(jìn)行訪談等，收集信息。　　

　　目前巴拉巴拉童裝股份公司正在籌備上市，現(xiàn)已完成盡職調(diào)查和股份制改制，不久可申報(bào)材料公開發(fā)行。一旦上市成功，將促使巴拉巴拉成為國(guó)內(nèi)第一童裝品牌。

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