貴人鳥(niǎo)贊助快男戰(zhàn)績(jī)不佳的原因是什么

分享到： | | | | 2008-10-9 00:00

一個(gè)好的品牌名稱(chēng)是品牌被消費(fèi)者認(rèn)知、接受、忠誠(chéng)、聯(lián)想的前提，品牌的名稱(chēng)在很大程度上對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售產(chǎn)生直接影響，品牌名稱(chēng)作為品牌的核心要素甚至直接影響一個(gè)品牌的興衰。阿爾·里斯說(shuō)過(guò)：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來(lái)看，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，最重要的就是名字�！�

　　仔細(xì)端詳一下貴人鳥(niǎo)的LOGO。筆者是沒(méi)發(fā)現(xiàn)它的韻意是什么，沒(méi)內(nèi)涵也罷但它總得美觀一點(diǎn)吧?貴人穿上這樣的鞋就像鳥(niǎo)一樣能撥云見(jiàn)日，展翅翱翔?這難道是企業(yè)當(dāng)初的意愿?或者說(shuō)這鞋能給主人帶來(lái)好運(yùn)的信物。

　　所以筆者很難想像貴人鳥(niǎo)就這么堅(jiān)持下去怎么會(huì)打造成中國(guó)體育業(yè)頂級(jí)品牌。

　　在貴人鳥(niǎo)的官方網(wǎng)站上還看到這樣的信息：在數(shù)十年品牌創(chuàng)建過(guò)程中，貴人鳥(niǎo)逐步形成了統(tǒng)一的、鮮明的、富有個(gè)性的品牌形象，這些成為貴人鳥(niǎo)品牌最可貴的無(wú)形資產(chǎn)。品牌中心對(duì)品牌事業(yè)的熱愛(ài)和嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，以及對(duì)品牌執(zhí)行每一個(gè)細(xì)節(jié)的考研和把握，不但向人們展示了一個(gè)品牌從無(wú)到有的艱辛歷程，更顯現(xiàn)了為之辛勤付出的品牌的無(wú)窮魅力。

　　看完后筆者有三問(wèn)

　　一問(wèn)你可貴的無(wú)形資產(chǎn)存在嗎?

　　二問(wèn)如果存在，這個(gè)資產(chǎn)有多大?

　　三問(wèn)你這個(gè)品牌有無(wú)窮的魅力?幾個(gè)消費(fèi)者告訴你企業(yè)的說(shuō)你有魅力?

　　你如果說(shuō)貴人鳥(niǎo)西裝那還有情可原，貴人鳥(niǎo)運(yùn)動(dòng)鞋……這個(gè)名字有點(diǎn)不妥吧。打個(gè)比方就像大寶運(yùn)動(dòng)鞋，全國(guó)人不都得瘋了。雖然貴人鳥(niǎo)以前沒(méi)生產(chǎn)過(guò)化妝品，但這名字不比大寶運(yùn)動(dòng)鞋好到哪去。豐田這么優(yōu)秀的企業(yè)都知道把凌志改成雷克薩斯，其實(shí)凌志也是很不錯(cuò)的，但即使好名字豐田一樣改，雷克薩斯，你聽(tīng)聽(tīng)，這四個(gè)字就得值50萬(wàn)。千萬(wàn)不要認(rèn)為沉淀下來(lái)就會(huì)是資產(chǎn)，金子沉淀下來(lái)才會(huì)更值錢(qián)，一塊朽木沉淀下來(lái)只會(huì)腐爛。

　　有時(shí)間的朋友可以仔細(xì)思考下目前本土眾多企業(yè)的品牌名稱(chēng)以及LOGO，不盡人意。而現(xiàn)實(shí)告訴我們什么呢?去市場(chǎng)上走走，去問(wèn)問(wèn)。消費(fèi)者一般只能記住品牌名稱(chēng)和LOGO。就連西門(mén)子這100多年歷史的品牌，消費(fèi)者除了知道它是個(gè)名牌以外什么都說(shuō)不出來(lái)。何況我們本土企業(yè)還沒(méi)有走出少年期，VI對(duì)于我們來(lái)說(shuō)真的很重要。

　　一路摸爬滾打走到現(xiàn)在，該回頭看看為什么戰(zhàn)績(jī)不佳的原因了。不要總以為品牌是靠時(shí)間一點(diǎn)一滴積累的結(jié)果，那是有前提條件的。就這水準(zhǔn)積累100年又能如何?

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